00后奥运冠军巴黎刮起黄金风暴，代言费飙升“钱”景喜人

潮新闻客户端 记者 张云山 马焱

巴黎时间8月3日，当郑钦文在罗兰·加洛斯的红土场，张开双臂庆祝时，这位新科女网奥运冠军背后的品牌更是增强了知名度，多年的投入终于浇灌出了奥运冠军荣耀。

郑钦文夺得巴黎奥运会女网冠军 新华社发

巴黎奥运会，多位00后新生代运动员异军突起，他们的商业代言也走向繁荣。从孙颖莎、王楚钦、全红婵、陈芋汐、潘展乐到郑钦文，众多00后奥运冠军，受到品牌的追捧，青春靓丽的形象，突出的成绩，让他们更加“钱”景喜人。

网球场上掀起金色风暴

当地时间8月3日，在巴黎奥运会网球女子单打比赛中，郑钦文2-0胜克罗地亚选手维基奇，获得金牌。

这枚金牌也创造了新的历史！拿到金牌，走下球场，属于郑钦文的一个时代已经开启。

棱角分明的“超模脸”，高挑紧实的运动型身材，郑钦文的自身条件不是一般的好。长期户外运动而晒黑的她，看起来健康有活力。有网友觉得：虽然和“以白为美”的主流审美相悖，但气色、精神都超级好，让人能一眼get到她的美。

郑钦文所在的网球项目是世界上最有“钱”景的运动。网球运动颇受各个品类的头部品牌及奢侈品的偏爱，是职业体育项目中商业价值极高的一项运动，成绩突出、特质鲜明的网球球星自然也成为了品牌关注的中心。

目前，郑钦文至少握有NIKE、蚂蚁集团、伊利、威尔胜、斯维诗、兰蔻、霸王茶姬等多个高端品牌代言。

在《福布斯》杂志公布的2023年度体坛收入最高的女运动员榜单中，郑钦文以170万美元的比赛奖金收入和550万美元赞助收入排名第15位，与谷爱凌一起成为了唯二进入前20位的中国运动员。她也是继李娜之后，第一个进入福布斯收入榜单的中国女网球员。

而到了2024年，郑钦文的身价有显著增长。仅在年初的澳网中，她就获得了约805万元人民币的奖金。随着夺得澳网亚军和奥运网球女单冠军，可以预见的是，郑钦文的商业价值将迈上一个新的台阶。 据时代周报援引业内人士分析，郑钦文的商业价值处于第一梯队，第一梯队的运动员代言费用基本是2-3年起签，费用在千万元以上，此次巴黎奥运会后，价格会有变动。

一段网球场内外的传奇大戏，正在徐徐拉开大幕。

汹涌奔腾而来的00后代言黄金时代

近几年来，在娱乐明星频频“塌房”后，各大品牌开始将目光投向运动员。当下，品牌方对于代言人的选择已不再局限于成名明星，而是会提前布局，甚至进行“赌博式”签约。

以霸王茶姬为例，今年6月，该品牌宣布集结了刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗等7位世界级运动员组成健康大使团，倡导健康喝茶。

这7位运动员当中，除了刘翔之外，其他6人均为现役运动员。其中有像汪顺这样的早已成名的游泳健将，也有像郑钦文这样的明日之星；陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗，则一直被视为富有潜力的新星。

在过去的一段时间里，多家公司陆续宣布了与巴黎奥运会相关的代言人。

刚刚在巴黎奥运会上夺得100米自由泳金牌的潘展乐，也已手握超过5个品牌的合作，包括携程、农夫山泉、曼秀雷敦、清扬、滴滴等。

从签约趋势来看，国乒方面，“小魔王”孙颖莎个人签约合作品牌包括可口可乐、伊利、万和电气、宝洁（及宝洁旗下汰渍）、圣象地板、PICO、亲相见等。其中，宝洁是找准奥林匹克日的节点官宣。

另一“国乒流量担当”——“大头”王楚钦则合作了宝洁、伊利、松下、科颜氏、可口可乐、亲相见等品牌，与孙颖莎不分伯仲。两人将联手战混双，为国乒收复失地。

“跳水梦之队”当中，早已实现“辣条自由”全红婵，在巴黎周期解锁了“牛奶自由”，近期还和陈芋汐、王宗源“进货”可口可乐 ，小卖部美食“持续上新”。

国家游泳队中，有五位“00后”健儿在巴黎奥运会前收获了个人赞助。其中，“飞鱼”潘展乐、余依婷和“颜王”费立纬被奥普抢筹，程玉洁、万乐天早在去年12月即被浩沙签下。

体操方面，中国体操男队的领军人物，“全能王”张博恒接到蛋白粉品牌明治SAVAS出任品牌代言人。

历届奥运会开幕前，都是各大品牌重码体育资源的密集签约潮。事实上，这些品牌着眼于“绩优股”的升值空间，夺冠也着实给予品牌和运动员开展更多合作的绝佳时机，双方共同成就才是为品牌增值的最优解。

按照体育营销激活的二八定律，品牌商往往需要投入4倍以上的赞助金额才能达到效果。由此，一些品牌计划通过埋伏营销搭上奥运“流量快车”。

业内人士认为，每届奥运会仅仅是流量的入口，品牌要想长期保持热度，还需修炼好内功。此外，在奥运营销过程中企业应重视对青少年儿童生长环境影响。奥运营销的最终目的固然是收益增长，但不应对儿童青少年产生潜在不利影响，运动员对于代言行业、品牌及品类的选择需要尤为谨慎。

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