2024礼赠偏好调研报告
发布时间：2025-04-01 16:02 浏览量：9
公众号『行业报告之家』
报告共32页
导读：报告揭示了中国消费者在礼物购买和接收方面的偏好与趋势。调研通过戴比尔斯集团官方微信账号等渠道进行，样本量为1053人，覆盖18至54岁的中国公民，旨在了解受访者对天然钻石首饰的认知、购买意向及收礼期望。调研结果显示，91%的受访者计划在未来12个月内购买礼物，其中71%考虑购买天然钻石首饰，珠宝成为最受欢迎的礼物之一。最受欢迎的送礼场合包括生日、纪念日、情人节、母亲节和新年，而送礼对象主要是自己、配偶/伴侣和父母。在收到礼物方面，92%的受访者期望收到礼物，其中72%希望收到珠宝，尤其是天然钻石首饰。在购买行为方面，53%的受访者计划完全在线下实体店购买礼物，其中95%选择在中国内地购买。购买前，93%的受访者会进行信息搜集，主要通过社交媒体、朋友推荐和品牌官网等渠道。对天然钻石的认知方面，79%的受访者熟悉品牌选择，77%了解4C标准，73%知晓证书/分级报告。
