内卷时代下的新蓝海：消费型用药市场步入黄金时代

在当今社会，随着生活节奏的加速与压力的激增，两性生活健康已成为衡量生活品质不可或缺的重要指标之一，公众对于两性健康的关注与追求达到了前所未有的高度，这一转变深刻影响了相关市场的消费趋势。其中，男科消费用药治疗领域的革新尤为引人注目，它不仅是对传统治疗观念的挑战，更是健康意识觉醒的直接体现。

在面对内卷化严重的男科用药市场，他达拉非凭借其卓越的疗效、持久的药力以及贴合现代消费者需求的特性，从众多同类产品中脱颖而出，逐步撼动了传统市场领导者西地那非的地位，成为引领两性健康治疗新时代标杆。

一、两大王牌竞争

在勃起功能障碍（ED）药物市场中，国外原研药、国内仿制药及国内自主研发的原研药三足鼎立，但鉴于国内原研药发展步伐相对迟缓，当前市场主要由海外原研药的先入为主与国内仿制药的蓬勃兴起共同塑造。

抗ED药物最令人熟知的是“伟哥”，即Viagra。上个世纪末，辉瑞公司的西地那非上市，引进国内后被消费者音译为“伟哥”。到了2003年，礼来的他达拉非（Cialis）上市，标志着ED治疗进入了一个新的时代。与西地那非相比，他达拉非具有更长的作用时间，可以实现"once daily use"（每日一次）的剂型，为患者提供了更为便捷的治疗方案。从按需服用的旧模式转变为慢性治疗的长远模式，极大地提高了患者生活质量，打破了时间束缚，摆脱“掐表夜生活”的尴尬，从而获得了更加自由、自然的性生活体验。他达拉非与西地那非形成治疗ED市场“双巨头”。2013年，Viagra和Cialis市场占有率分别为58.8%和34.6%。

西地那非(a)和他达拉非(b)的化学结构式

“伟哥”给男性ED患者重现雄风的希望。在当时，Viagra定价权由辉瑞掌握，始终居高不下，让人望而却步。2014年，一粒100毫克的伟哥定价在128元，10粒100毫克的伟哥965元，是金价的若干倍。在蓬勃的21世纪初，昂贵的伟哥就是人们欲望蔓延的隐喻，也成为ED患者过不去的另一道坎。转折点也在2014年，Viagra专利保护期到期，国内药企纷纷开始仿制药的申请。这也让“国产”成为ED患者选药时的关键词。

各个时间点血浆中西地那非的浓度

各个时间点血浆中他达拉非的浓度

从药效层面深入分析，他达拉非不仅拥有原研药起效快的优点，更在药物持久性上实现了突破，半衰期长达17.5小时，且不受饮酒影响，再加上亲民的价格策略，以新一代国产仿制药品牌惯爱为例，其单价仅为原研药的五分之一，在男科用药市场上赢得了极高的用户口碑，远超原研药品牌，成为了众多ED患者的首选。

二、抓住消费型用药的风口

随着互联网技术的不断成熟和普及，互联网药品交易模式已成为消费性用药市场的重要推动力。用户可以通过电商平台、在线药店等渠道，轻松获取所需药品，实现了购药的便捷性和高效性。这种线上购药模式的兴起，不仅打破了传统药店的地域限制，还极大地丰富了患者的购药选择，使得药品的可及性得到显著提升。

在消费性用药市场中，原研药与仿制药的竞争一直是关注的焦点。

同时，原研药与仿制药之间并非简单的替代关系，而是相互补充、共同发展的关系。原研药在推动医药科技进步、提升医疗水平方面发挥着重要作用，而仿制药则通过降低药价、提高药品可及性等方式，惠及更多患者。两者之间的良性竞争，推动整个医药行业的健康发展。

消费医疗作为大消费领域的重要组成部分，持续享受需求端红利。随着人们健康意识的提高和医疗需求的不断增长，消费医疗市场将迎来更加广阔的发展空间。

在消费性用药市场中，像惯爱这样的新品牌正通过新渠道、新方式进入药品院外市场，成为市场的新势力。这些新品牌往往具有独特的品牌优势、产品优势和渠道优势，能够迅速在市场中占据一席之地。同时，它们还通过创新营销方式、提升服务质量等手段，不断满足患者的多元化需求，提升品牌影响力和市场竞争力。

未来，随着医药行业的不断发展和患者需求的不断变化，消费性用药市场将继续焕发出勃勃生机和无限可能。