百年老字号如何吸引年轻人？老凤祥以联名“破圈”

如何让年轻人愿意为黄金消费买单？

百年老字号老凤祥的选择是

——跨界联名。

近日，与万代南梦宫联名推出国内首套《机动战士高达SEED》黄金系列藏品。与风靡世界的动漫经典高达SEED联名合作，此举被视为老凤祥品牌年轻化战略的重要一环。

从直接的活动成果看，老凤祥就收获满满。7月22日联名活动发布，截至目前预约到店人数，超过3000，预约者几乎全是年轻人。

7月26日活动第一天，就有数百“高达粉丝”进入上海老凤祥银楼豫园分号观展，并带动消费。据了解，老凤祥豫园主题店联名产品售卖十分火爆，部分产品还在补货中。“黄金自由高达”掀起的高潮，一直持续到发售当天。与此同时，在China Joy的万代南梦宫展台，也有展出联名产品，大量年轻人驻足欣赏“自由高达金像”。

7月29日，“黄金自由高达”启动线上首售。该系列最受瞩目的藏品，是由一千克足金打造而成的“黄金自由高达”。该金品市面仅有10件，官方售价88万，一经发布就引起轰动，开售当天即全部售罄。

“我马上要40岁了，想送自己一件生日礼物。一眼就相中了这款黄金挂坠牌，造型非常金属朋克风，又是高达SEED联名款，不到万元的售价也能接受，现场就拿下来。”市民李先生这样说道。

创立于1848年的老凤祥，迄今已迈三个世纪，其品牌充满富贵气息，底蕴深藏，这些特性放在珠宝首饰界原本是优势。但在快节奏的当代，年轻人崇尚网红时尚，中年人怕谈老。这也是老凤祥近些年突破固有标签，翻身向“潮”的原因。

但老凤祥眼里的“潮”，并不局限于叛逆、前卫、夸张，而是简洁、优雅、复古、俏皮。老凤祥抓住趋势，持续推出“新·潮黄金”——老凤祥与《星穹铁道》“浮光跃金，龙凤呈祥”活动，黄金金票和串珠手链都以精美优雅广受好评。

中国工艺美术大师、老凤祥设计中心主任、首席设计师黄雯告诉记者，通过技术升级、IP联名、文化溯源、创意设计等方式，使老品牌能够重塑和固化年轻化战略，实现其市场价值。

此次重磅打造的“自由高达金像”，延续了这一特点。藏品通体纯金，百分百还原自由高达的形象。整个金像线条流畅，甲块简洁，纹理清晰。每个黄金高达均由老凤祥金匠精心雕琢，力求品质极致。以黄金首饰工艺精湛著称的老凤祥，深谙“大巧不工”的道理，其打造的“自由高达金像”简洁大气，深受黄金收藏者喜爱。

当前，正值“上海之夏”品质消费节暨黄金珠宝节活动。老凤祥上海地区门店将以“凤尚金潮 喜悦七夕”为主题开展多项主题活动：黄金、铂金、K金金价立减优惠；翠钻珠宝镶嵌类饰品惊喜折扣；美团大众点评到店打卡即赠“凤祥宝宝”伴手礼；凤祥宝宝“趣”运动新品上市 共贺奥运夺金时刻……为广大消费者献心意。

“上海的黄金珠宝行业具有品牌集聚、市场规范、国际化程度高，产品工艺新颖、人才集聚度高、区域优势显著等特点。”上海黄金饰品行业协会会长，老凤祥股份有限公司党委书记、董事长杨奕表示，近年来，上海黄金珠宝首饰行业呈现年轻消费群体对黄金类产品喜好逐渐增强，款式新、克重低的产品将更受欢迎，跨界合作与品牌联名将不断出现。

记者 / 范煜昊

编辑 / 孙超慧

图片 / 老凤祥

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