新国潮解锁新消费 “国潮风”金饰品受青睐

近年来，随着国潮风尚愈发盛行，国潮风首饰配饰逐渐成为人们的新宠，其中，“国潮风”金饰品最受青睐。连日来，记者走访多家金店了解到，受国际金价上涨的影响，品牌金店内足金饰品的价格普遍突破了960元/克大关。然而，尽管金价攀升，黄金饰品市场却呈现出异常火爆的销售景象。

在青岛西海岸新区仁议老字号珠宝行店，不少市民正在挑选心仪的珠宝首饰。市民樊笑是这里的老客户，她一直对蕴含中国传统文化元素的饰品青睐有加，今年，因为电影《哪吒2》热映，哪吒手镯、项链、戒指等，寓意吉祥的“国潮风”金饰品让很多市民爱不释手。

市民樊笑：“我本身就很喜欢国潮风，朋友圈看到很多戴这种乾坤圈的，就这种样式的，所以说我今天就打算我自己的旧金来换一下，本想到正好有我的尺码，我就打算今天把它带回家了。”

在许多人眼中，黄金饰品早已打破了传统观念里“老气横秋”的刻板印象，结合传统文化元素，摇身一变成为时尚与个性的完美载体。这种文化赋能的方式，让黄金饰品 成为消费者 彰显文化自信、表达自我的文化高奢品，备受追捧。

青岛西海岸新区仁议老字号珠宝行店店长仉雪娟：“其实近几年黄金价格持续走高，原本以为会对黄金销售有很大的影响，但是实际上不是这样的，这几年，越来越多的年轻消费者对于传统工艺制作而成的黄金特别喜爱，也对非遗古法工艺的产品情有独钟，像这种錾刻、珐琅、花丝、点钻等充满国风工艺的黄金饰品是占据我们黄金销售的百分之八十五。”

店长告诉记者，这家经营了37年的本土老字号，目前 店内主要经营黄金、k金、钻石、彩宝、珍珠、水晶、玉器银饰等全品类珠宝饰品。近年来，随着各类蕴含东方美学的服饰频繁出圈，眼下，除了黄金饰品销售火爆外，一些玉器、水晶类饰品，因其寓意美好，销售量也在逐年攀升。

青岛西海岸新区仁议老字号珠宝行店店长仉雪娟：“像紫水晶、绿幽灵、金发晶、海蓝宝、草莓晶等等这些品类销售的就特别好，比往年增长了60%以上。像我们的和田玉手镯、项链等近几年销量也是持续增长，和田玉也是我们的国玉，充分说明了我们的文化自信越来越强。”

在以往的黄金消费市场中，中老年人一直稳坐主力军位置，他们着眼于黄金出色的保值增值属性，将其视为财富稳健传承与积累的关键选择。然而，记者在采访中发现，各大商超的金店内，年轻人的身影随处可见，他们或是三两好友结伴同行，分享着对不同款式黄金饰品的见解；或是情侣携手相伴，精心挑选着心仪的款式。黄金饰品正悄然完成一场华丽转身，从传统的保值单品 变为 年轻人爱不释手的文化高奢品。记者在多家金店看到，工艺精美的“国潮”“古法”系列饰品 被摆在橱窗醒目位置，如意、金龙、祥云……吸引着逛街的人们驻足欣赏。在利群西海岸金鼎广场 周生生柜台，“文化祝福系列”产品 凭借深厚的文化底蕴和时尚设计，成为年轻人的心头好。

周生生西海岸金鼎广场店主管邵凤：“每一款的寓意都非常好，采用的是最新的工艺，金镶钻的工艺，像这一款是“四合如意”，寓意四方来财，事事如意，像这一款曼陀罗，有八个花瓣，汇聚着八方福气，这些款都是我们家比较主打，热卖的款式，特别受年轻人喜欢。从（今年）上市到现在已经销售50多件了。”

据了解，2025年春节前后，黄金饰品消费热潮涌动，消费需求呈现出集中爆发的趋势，不少商超 也纷纷推出各种活动吸引消费者前来选购。

利群西海岸金鼎广场化妆珠宝部经理徐娜：“虽然金价的上涨但丝毫没有影响消费者的对黄金饰品的购买欲望，反倒金价越高，欲望越强，我们也特别推出了部分黄金饰品每克优惠120元，购买黄金珠宝饰品顾客满额即送我们利群金卡，同时中国黄金、老庙、潮宏基等推出0折旧，0损耗兑换黄金饰品，顾客有闲置或者不喜欢的黄金饰品都可以来柜台进行置换。”

随着消费者越来越年轻化、时尚化，他们不再满足于传统款式，一些DIY手工编绳类的个性化、定制化款式 也非常受欢迎。小克重饰品因价格亲民、款式多样而备受青睐。