消费季及购物节消费趋势洞察：年轻人春节消费追求“仪式感”

发布时间：2025-04-17 16:14 浏览量：66

公众号『行业报告之家』

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导读：春节期间，消费市场活力强劲，商务部数据显示，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长4.1%，网上零售额同比增长5.8%。服务消费如旅行、观影等也展现出强劲活力。年轻人成为消费主力军，追求“仪式感”与“情价比”，不仅在个人消费上升级，还带动家庭成员共同消费，如宠物洗护团购订单量同比增长148%。电子年货、非遗商品、黄金珠宝等成为热销爆款，其中手机品类成交同比增长超50%，非遗美食搜索量大幅提升。在购物节方面，双11和黑五呈现出不同的消费特点。双11期间，主流电商平台继续引领销售，新兴平台则注重商家体验和价值创造。黑五则呈现出提前消费趋势，线上消费主导，数字工具如聊天机器人导流量大增，“先买后付”支付方式受欢迎，消费者更关注非必需品和体验类服务。报告指出，品牌在购物节营销布局中，应把握共性与差异，利用数字化平台增强消费者参与感，推出简单透明的折扣活动，并结合政策热点进行精准营销，以提升销售和品牌影响力。