“求婚钻戒第一股” 撒钱求高管？回应来了

海闻社观察 黄金销售火爆，但钻石珠宝似乎卖不动了。“一生只送一人”的DR钻戒，销售遇冷的状况还在继续。

截至2024年三季度，公司前三季度营业收入为11.12亿元，同比下降36.19%；归母净利润为2018.58万元，同比下降72.77%；扣非归母净利润为-7846.14万元，同比下降16.16%。事实上，从第一季度开始，迪阿股份营收、净利每况愈下，一季度，营收、净利润分别为4.26亿元、2946万元，同比分别下滑39.52%、70.81%；扣非净利润亏损591.7万元。2024年上半年，公司实现营业总收入7.79亿元，同比下降37.31%；归母净利润3281.43万元，同比下降38.56%；扣非净利润亏损4449.69万元，上年同期亏损4936.12万元。

这已经是公司第三年业绩下滑。2022年，公司年营收同比下降20.40%，2023年营收同比下降40.78%，扣非净利润亏损1.20亿元，而上年同期盈利为6.13亿元。而归母净利润6895.76万元，同比下降90.54%。

2023 年，迪阿股份估计也是急了，开始对渠道策略 “动刀子”，一口气关掉 184 家门店，想着 “断臂求生”。到 2024 年前三季度，DR 钻戒这边新店开了 11 家，关了 138 家，这么一折腾，净减少门店 127 家。截至报告期末，公司门店就剩 401 家了，还全是自营门店，这阵仗，看着都让人心头一紧。

不过呢，最近迪阿股份可是吸引了一大波眼球，为啥？招聘软件上显示，这公司大手一挥，撒钱招人啦！对数个岗位那是豪气得很，直接开出百万年薪找负责人，媒介、用户运营、品牌视觉、周边产品、品牌管理、渠道拓展这些岗位，统统都在 “重金求贤” 名单里。更劲爆的是，还有两大高管岗位，董事会秘书和 CMO（首席市场官）闪亮登场，据说这些岗位薪资加起来，搞不好能超千万元，这是要组建 “钻石梦之队” 啊！

但别急，反转来了哈！据好多媒体爆料，迪阿股份对于这重金招聘一事，赶紧出来辟谣，说大部分岗位，像董秘、品牌这些招聘信息，都已经是 “老皇历” 了，早就过时，目前都关了招聘通道，公司内部也没啥重大的组织变革。海闻君还特意跑去招聘平台瞅了瞅，嘿，还真没找着相关招聘信息，敢情这是虚晃一枪啊！

再瞅瞅行业大环境，根据中国珠宝玉石首饰行业协会的统计，2023 年国内钻石产品市场规模那是 “王小二过年 —— 一年不如一年”，同比下降约 27%。2024 年呢，中国珠宝行业零售市场规模继续 “摆烂”，同比又降了 5.02%。这钻石咋就不招人待见了呢？一方面，消费者对钻石的需求就跟退潮似的，越来越少；另一方面，黄金跟个 “霸道总裁” 似的，强势分流了原先钻石的市场生意。还有个 “搅局者”—— 人工培育钻石，它这一普及，好家伙，原本天然钻石那几乎被垄断的行业格局，一下子就被打破了，钻石行业这是 “内忧外患”，热闹得很呐！

对此，你怎么看？