中国黄金2024年财报：营收增长7.27%，净利润下滑15.93%

2025年4月29日，中国黄金公司发布了2024年年报。报告显示，公司全年实现营业总收入604.64亿元，同比增长7.27%；毛利润为26.15亿元，归属净利润为8.18亿元，同比下降15.93%；扣非净利润为7.90亿元，同比下降10.33%。尽管营业收入有所增长，但净利润的下滑显示出公司在盈利能力方面面临挑战。

全渠道营销协同发力，优化运营效能

中国黄金在2024年通过全渠道营销策略，持续优化运营效能。公司通过加盟体系、银邮体系、电商体系等多渠道协同发力，提升了市场渗透力和品牌影响力。加盟体系方面，公司通过严格筛选加盟商、优化加盟店全流程管控，提升了加盟商的运营效益和市场竞争力。银邮体系方面，公司深化跨界合作，成功推出多个邮票金及生肖金项目，进一步扩展了银行合作伙伴及销售网点。电商体系方面，公司通过多平台差异化营销，提升了品牌曝光度和市场占有率，京东自营旗舰店在618和双十一促销活动中销售额均位列榜首。

然而，尽管公司在全渠道营销方面取得了一定成效，但净利润的下滑表明公司在成本控制和盈利能力方面仍有待提升。特别是在电商平台的高额促销费用和加盟体系的运营成本，可能对公司的利润空间造成了一定压力。

改革深化提升，完善合规治企体系

中国黄金在2024年持续推进改革深化提升行动，完善合规治企体系。公司通过制定详细的改革路线图，超额完成了既定的70%的主体改革任务目标。在合规管理方面，公司强化内控管理和风险管控，全面排查生产经营风险并制定解决方案，确保公司高质量发展。

尽管公司在改革和合规管理方面取得了一定进展，但净利润的下滑表明公司在改革过程中可能面临一定的挑战。特别是在改革深化过程中，公司可能需要进一步优化资源配置，提升运营效率，以确保改革成果能够有效转化为盈利能力。

产品体系和品牌宣传转型升级，增强核心竞争力

中国黄金在2024年通过产品创新和品牌宣传转型升级，持续增强核心竞争力。公司围绕“文化+”战略，推出多款高附加值产品，丰富了产品矩阵，强化了数量储备与专利布局。在品牌宣传方面，公司全面启动品牌焕新计划，品牌及产品频频亮相国际高端展会，大幅提升了公司产品在高端市场的辨识度与美誉度。

然而，尽管公司在产品创新和品牌宣传方面取得了一定成效，但净利润的下滑表明公司在产品盈利能力和市场竞争力方面仍有待提升。特别是在高附加值产品的研发和市场推广过程中，公司可能需要进一步优化成本结构，提升产品的盈利能力。

总体来看，中国黄金在2024年通过全渠道营销、改革深化和产品创新等多方面努力，保持了营业收入的增长，但净利润的下滑显示出公司在盈利能力方面面临挑战。未来，公司需要在成本控制、运营效率和产品盈利能力方面进一步优化，以确保在激烈的市场竞争中保持稳健发展。

本文源自金融界