周大生2024年财报：营收下滑14.73%，净利润锐减23.25%

2025年5月3日，周大生发布了2024年年报。报告显示，公司全年实现营业总收入138.91亿元，同比下降14.73%；归属净利润为10.10亿元，同比下降23.25%；扣非净利润为9.88亿元，同比下降22.11%。尽管公司在黄金和钻石产品上持续创新，但受外部经济环境不确定性和黄金价格波动的影响，整体业绩表现不佳。

黄金产品创新未能扭转颓势

周大生在黄金产品上持续发力，推出了“情景风格珠宝”和“国家宝藏”系列，试图通过文化IP和艺术IP吸引消费者。2024年，公司与中国国宝艺术典藏金品合作，推出了以国宝文物为灵感的产品，如“各种釉彩大瓶”和“莫高窟220窟”系列。此外，公司还与国际艺术IP合作，推出了“莫奈花园”和“炽热梵高”系列，试图通过艺术与珠宝的结合提升产品附加值。

然而，尽管这些创新产品在市场上获得了一定的关注，但未能有效扭转公司整体业绩下滑的趋势。2024年，黄金类产品销售收入为114.39亿元，同比下降16.62%。这表明，尽管公司在产品创新上投入了大量资源，但消费者对黄金产品的购买热情并未显著提升。

钻石镶嵌产品面临市场挑战

钻石镶嵌产品是周大生的核心优势产品，公司通过引入比利时Tolkowsky家族发明的“LOVE100”星座极光百面切工钻石，提升了产品的市场辨识度和品牌竞争力。2024年，公司与天然钻石协会达成战略合作，共同推动钻石行业的健康发展。

然而，钻石镶嵌类产品在2024年的表现同样不佳，销售收入为7.58亿元，同比下降17.36%。这表明，尽管公司在钻石产品上进行了大量创新和市场推广，但消费者对钻石镶嵌类产品的需求仍然疲软，市场调整周期尚未结束。

门店扩张与关闭并存，单店效益下滑

2024年，周大生持续整合渠道资源，推动渠道融合发展，优化市场布局。报告期末，公司终端门店数量为5008家，其中加盟门店4655家，自营门店353家。尽管公司新增门店663家，但关闭门店761家，净减少门店98家。

单店效益方面，自营平均单店营业收入为508.33万元，同比下降8.86%；加盟业务单店平均主营业务收入为191.47万元，同比下降28.56%。这表明，尽管公司在门店扩张上投入了大量资源，但单店效益的下滑表明市场对珠宝首饰的需求并未显著提升，门店扩张并未带来预期的业绩增长。

总体来看，周大生在2024年面临了较大的市场挑战，尽管公司在产品创新和门店扩张上投入了大量资源，但受外部经济环境不确定性和消费者购买力趋紧的影响，整体业绩表现不佳。未来，公司需要在市场策略和产品创新上进一步调整，以应对市场变化和消费者需求的变化。