金价一路狂飙，传统金饰市场惨遭“重创”

近日，黄金价格持续攀升，国际现货黄金突破3300美元/盎司，国内金饰价格也站上千元/克关口。令人意外的是，金价的高涨并未给传统金饰市场带来繁荣，反而让其陷入了困境。

据中国黄金协会数据，2025年第一季度，我国黄金消费量同比下降5.96%，其中黄金首饰消费同比大幅下降26.85%。曾经备受青睐的传统金饰，如今面临着消费者的冷落。在走访多家金店后发现，店内顾客寥寥无几，销售人员也感慨生意大不如前。“现在金价太高了，很多顾客看看就走了，成交率很低。”一位金店工作人员无奈地说。

高金价抑制了消费者的购买欲望，是传统金饰市场遇冷的主因。毕竟，对于普通消费者来说，金价的大幅上涨使得购买金饰的成本大幅增加。而且，消费者的观念也在转变，投资保值需求超过装饰需求，金条、金币更受青睐 。

传统金饰巨头的业绩也印证了市场的惨淡。2025年第一季度，周大生营收大幅下跌47%，净利润下降26%；老凤祥收入同比下滑32%，净利润同比减少24%。为削减成本，它们还加速收缩门店。周大生一季度净关店177家，老凤祥净关店297家 。

但并非所有品牌都受高金价的负面影响。一些专注于差异化、高附加值产品的品牌，如老铺黄金，却逆势增长，预计收入同比增长超100%。这些品牌注重产品设计、工艺和情感价值，满足了消费者对个性化、高品质金饰的需求。

在高金价的背景下，品牌力、创新能力和门店运营效率成为珠宝企业生存的关键。传统金饰企业若想摆脱困境，就必须加快转型升级，加强品牌建设，提升产品创新能力，以适应市场的变化。同时，也可开发投资型黄金产品，满足消费者的多元需求。

黄金市场风云变幻，传统金饰市场在高金价下正经历严峻考验。未来，只有那些能敏锐捕捉市场变化、不断创新的企业，才能在激烈的竞争中脱颖而出。