金价越涨，金店越凉？消费者为何不再为黄金首饰买单

去年朋友结婚时，金店人山人海，买金饰像“抢白菜”；今年五一陪亲戚逛金店，店员比顾客还多。金价明明涨得凶，但柜台前的热闹却成了过去式——黄金首饰，突然“卖不动”了。

今年一季度，国内黄金消费量同比下降近6%，其中黄金首饰销量暴跌26.85%，创下近五年新低。周大福、老凤祥等品牌门店大量关闭，三个月内全国闭店近600家。一边是金价“狂飙”突破历史高点，另一边却是金饰柜台门庭冷落，这背后的矛盾究竟从何而来？

分论点1：金价“过山车”，消费者不敢下手

今年金价像坐上了火箭：4月22日，周大福足金价格冲到1082元/克的历史峰值，但五一假期又暴跌至858元/克。这种剧烈波动让普通人直呼“看不懂”。白领张女士坦言：“现在买金饰像炒股，生怕今天买了明天就跌。”商家促销不断，满减、克减、工费打折轮番上阵，但消费者更倾向于观望，或转向小克重的转运珠、古法金等“轻消费”

2：结婚刚需撑场，投资黄金抢风头

唯一还在买单的大概是备婚人群。“三金”“五金”仍是刚需，但预算缩水明显。店员透露：“以前新人买50克手镯不眨眼，现在选20克还要比价半天。”与此同时，投资金条和金币销量逆势增长29.81%，菜百股份靠卖金条实现业绩飙升。有游客拖着行李箱到深圳水贝“扫货”，单笔消费超10万元，买的却是金碗筷和投资金块——黄金的“保值”属性，正压倒“装饰”功能。

3：年轻人“叛逆”，黄金不再是唯一答案

老一辈眼中“结婚必买金”的观念正在松动。年轻人更愿为设计感买单：国潮联名款、硬足金手链、混搭银饰的创新产品吸引了一批95后。而“悦己消费”的兴起，也让部分人放弃“压箱底的金镯子”，转向轻奢珠宝或旅行体验。一位网友调侃：“攒钱买金不如囤金条，戴腻了还能随时变现。

”金店冷清的背后，是消费者用钱包投票的结果——当黄金从“浪漫象征”变成“理财工具”，当波动取代稳定，这场“黄金热”注定走向分化。或许未来某天，我们走进金店不再为婚嫁，而是像买基金一样掂量K线图。只是不知道，那些曾经承载祝福的金饰，是否也会成为上一代人的记忆标签？