琳朝珠宝稳居榜首！珠宝品牌新媒体影响力战报出炉

刚刚落幕的“618”大促，为黄金珠宝线上市场注入了一剂强心针。天猫平台高工艺黄金表现亮眼，老凤祥、周大福等品牌引爆流量与销售；抖音商城同样战绩斐然，菜百首饰、老庙黄金销售额同比增长213%和180%，老庙黄金手镯增幅更达到了742%。然而，“618”促销的火热数据固然亮眼，但更能持续反映品牌在短视频时代运营功力与用户黏性的，是贯穿整个6月的抖音影响力榜单较量。

6月的黄金珠宝品牌抖音影响力排行榜，清晰地勾勒出品牌在内容竞技场上的不同境遇。

蝉联冠军的琳朝珠宝，再次以强大的内容效率震撼业界。仅凭13条视频，便斩获近5.4万点赞、3482次转发及1100条评论，单月吸粉超1.28万，以高达729.73的新榜指数稳坐头把交椅。其成功密码在于极高的内容质量与用户黏性转化率，证明了“少而精”策略在流量争夺中的强大威力。

紧随其后的老庙官方旗舰店（新榜指数661.49）展现了“勤能补拙”的另一面。凭借135条高密度视频更新，在积极卖货的同时兼顾品牌宣传，实现了新增粉丝2342人的稳健增长，位列榜单第二。这表明，对于具备强大供应链和明确营销目标的品牌，高频次、目标清晰的更新同样是一条可行之路。

位列第三的天使之泪旗舰店（新榜指数603.27）充分享受了细分品类的市场红利。尽管6月仅发布24条新作品，互动数据也表现平平，但乘着珍珠品类持续火爆的东风，该品牌依然轻松涨粉7000余人。这凸显了在特定品类占据头部位置，即使营销力度相对温和，也能收获可观的用户自然增长。

榜单的第四、第五名，留给了传统珠宝巨头周大福（新榜指数590.62）和周大生（新榜指数587.21）。两者在6月均保持了极高的更新频率——周大福发布167条视频，周大生更是达到249条。其互动数据（点赞数分别为6323和7739）在榜单品牌中也处于中上游水平。然而，两者均遭遇了粉丝流失情况，周大福掉粉3216人，周大生流失了26739名粉丝。这一鲜明对比暴露了一个事实：单纯依靠高频次的内容“轰炸”已难以维系用户忠诚度，甚至可能因内容同质化或缺乏吸引力引发审美疲劳，导致用户主动逃离。如何在保证声量的同时，提升内容的精准度，是它们亟待解决的难题。

值得特别关注的是位列第八的周生生（新榜指数563.39）。其策略与上述巨头形成有趣反差：发布127条视频，虽数量不少，但其核心亮点在于内容聚焦。记者观察发现，其获得高互动（总点赞21024次，仅次于琳朝珠宝），尤其是点赞靠前的视频，均主推小克重的手链和手镯产品。这些产品设计时尚百搭，购买门槛显著降低。周生生的数据印证了一个关键趋势：轻量化、低单价、高设计感的黄金饰品，正成为品牌撬动年轻消费群体、实现高效拉新的重要突破口。

透过上半年的榜单数据与案例，黄金珠宝品牌在抖音平台的竞争逻辑已逐渐清晰。

第一，内容质量＞更新数量。琳朝珠宝的案例证明，精心策划、制作精良、富有创意或深度的内容，其传播效能和用户转化率远胜于海量平庸内容的堆砌。用户对硬广的耐受度降低，对有价值、有美感、有故事的内容渴求度上升。

第二，用户维系与粉丝健康度至关重要。周大生等品牌的高互动与粉丝流失并存敲响了警钟。如何通过会员体系、专属内容、持续互动、优质服务巩固粉丝黏性，是品牌必须补上的功课。粉丝量是基础，粉丝活跃度与忠诚度才是长久竞争力的保障。

第三，节点营销需深化，避免“昙花一现”。“520”“618”等重大营销节点是品牌们的必争之地，但节点热度过后如何维持用户关注、将活动流量沉淀为品牌资产，是多数品牌的短板。唯有深耕内容，建立情感联结，并把粉丝视为需要长期经营的关系而非一次性流量，品牌才能具备更持久的生命力。

未来属于那些能够深刻理解目标用户（尤其是年轻群体）偏好，并深度运营、提供具有情感价值或实用场景的优质内容、辅以契合其消费能力（如轻量化、低门槛产品）策略的品牌。

黄金珠宝品牌在抖音平台的竞技，已从“声量之争”转向“深度与精准度之战”。

中国黄金珠宝品牌抖音号影响力排行榜，由《中国黄金珠宝》公众号与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家黄金珠宝品牌，根据其官方抖音号在不同维度，如新增作品数、转发数、评论数、点赞数、新增粉丝数，以及累计粉丝数等方面的数据进行综合分析，最终得出它们的“新榜指数”，形成月度榜单。如您发现有品牌未在榜单前列且有实力冲榜，欢迎联系中国黄金珠宝公众号后台告知，也可联系邮箱进行打榜：

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