抢手！1克卖到2800元，年轻人：比盲盒保值就行

这段时间

关于黄金的话题持续火热

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什么是“痛金”

“痛金”一词中的“痛”源自日本御宅族文化，指在物品上添加动漫元素以公开表达喜好；如今，“痛金”正被部分年轻人视为“最保值谷子”。

“痛文化”涉及两个紧密关联的概念，“谷”和“吃谷”——

“谷”是“goods”的音译，在二次元语境中，指的是动漫、游戏、偶像等相关的周边商品。周边涵盖徽章、钥匙扣、立牌、海报等各类物品，它们以角色形象为核心，以不同形式呈现，满足粉丝对自己喜爱的角色的收藏和展示需求。

“吃谷”是二次元爱好者购买、收藏周边商品的行为。对他们来说，每一件“谷子”都承载着对角色的喜爱和回忆，是情感的具象化体现。

很显然，“痛金”本质上也是一种特殊的“谷子”。不同于普通徽章、立牌等周边，“痛金”用黄金这种特殊材质赋予“谷子”新的形态，将对角色的热爱镌刻在贵重物品之上，既是精神世界的投射，也是能握在手中的实体寄托。

“痛金”旋风一旦刮起，很多人就争相“吃谷”，既因为IP效应，也因为黄金保值。

2025年以来，多款黄金“谷子”产品单价被炒至当日金价的2~3倍，一时供不应求。

在8月上海的漫展上，一位二次元游戏爱好者携带着身价上万的“金钞痛包”成为众人关注的焦点，在社交平台上，多条相关帖子获得超7万点赞。

黄金“痛包”。图源：受访者

8月18日，上述游戏玩家“米茄全家桶”告诉记者，“当时关注到喜欢的IP《崩坏：星穹铁道》推出了金钞，我就在北京、上海一家家线下门店去找，很多店都没货售罄了，最后跑了很多家才买到这些。”

该款克重为1g、原价899元一张的金钞，目前在二手平台上已被炒至近1600元，相比原价几乎翻倍，仍有上百名用户标记“想要”。

该玩家告诉记者，以前只购买过黄金饰品送给长辈，这次为自己购买金钞主要是出于对IP和角色的喜爱，而且金钞比其他“谷子”更精致，还有保值的附加属性。

另一款由老庙黄金与《天官赐福》联名的金饰套装，近日也在二手平台被炒至1.66万元，吸引上万人浏览及点击想要；该卖家告诉记者，全套产品克重约11克。以此估算，单价也达到1509元/克。

此前，老凤祥与万代南梦宫联名发布单价高达8万的《机动战士高达 SEED》纯黄金系列藏品，迅速售罄；与《圣斗士星矢》联名的转运珠也在上市两周内售罄。

周大福与《Chiikawa》联名金章挂件单价高达2800元/克——达到当日金价的2.76倍。

周大生联名《恋与深空》推出的“夏以昼苹果”黄金吊坠同样被“抢购一空”。

网友晒出的二次元联名黄金制品

金价飙升使部分“痛金”升值，如老凤祥2024年推出的1000克黄金藏品，原价88万元，现超100万元，2025年4月推出的666克圣斗士星矢同款，二手价98.8万元且有人求购。

对此，一位“痛金”定制中小商家告诉记者，“痛金”因有情感投射、社交货币属性，IP带来的情感连接让年轻人愿付溢价，且黄金更耐损。但有联名“痛金”热度后回归原价，消费者二手高价收购需谨慎。

黄金企业争相拥抱“痛金”

暴露出严重溢价问题

毫无疑问，“痛金”正成为众多黄金企业争相拥抱的新趋势。

中国黄金协会发布的数据显示，2024年，我国黄金消费量985.31吨，同比下降9.58%。其中：黄金首饰532.02吨，同比下降24.69%；金条及金币373.13吨，同比增长24.54%。

数据折射出消费心态的变化——在经济存在不确定性的背景下，人们更倾向于把黄金当作“压箱底”的保值工具，而非装饰品。金店柜台里溢价不小的首饰少了追捧，银行保险柜里的金条成了“香饽饽”。

众多黄金企业长期依赖黄金饰品作为主要收入来源，面临严峻挑战，而“痛金”旋风是金企抓住年轻消费者的一个契机。

年轻人虽然喜欢二次元，但他们既想满足爱好，又不想买完东西就贬值。金企通过与IP联名，普通的金饰就变成了带故事的“谷子”，这些东西摆在柜台里，很多二次元爱好者一看就走不动道。

对于黄金企业而言，这是一场顺应潮流的转型，用“痛金”叩开年轻消费者的大门，也是应对危机、开辟新增长曲线的良策。

不过，“痛金”在带来市场热度的同时，也暴露出严重的溢价问题。

黄金的价格通常随国际金价波动，当前黄金价格在每克780元左右，金店的价格每克1000元。但当黄金披上“痛金”的“外衣”，价格就出现了惊人的变化。

某黄金品牌与某电影IP联名推出的一款“痛金”吊坠，每克售价2000元，是普通黄金价格的2.5倍。其他联名产品，每克价格也普遍是普通黄金的2.5-3.5倍之间，并且都是一口价销售的模式。

高溢价的背后，是金企利用消费者对热门IP的喜爱以及对“痛金”产品的新鲜感进行的商业运作。二次元爱好者面对心仪的IP与黄金结合的产品，很容易冲动消费。

但冷静思考便会发现，“痛金”过高的溢价让黄金原本的保值属性大大减弱，更多成为一种带有收藏性质的高价商品。

实际上，“痛金”产品本身并没有技术壁垒。就像普通黄金可以根据消费者需求定制款式一样，“痛金”同样可以私人定制。市面上已经出现一些小型工作室，为消费者定制自己喜欢的IP“痛金”产品。

尽管这些工作室的工艺水平与大型黄金品牌存在一定差距，但在价格方面却更具优势。消费者可以选择自己喜欢的IP形象，以相对合理的价格打造独一无二的“痛金”饰品。

在市场竞争激烈、销售下滑的现状下，黄金企业抓住“痛金”浪潮本无可厚非，但企业不能抱有“割韭菜”的心理，过度利用消费者的喜爱和信任。

高溢价的“痛金”产品或许能在短期内带来可观的利润，可是从长远来看，这种行为会损害品牌形象，降低消费者的忠诚度，也让更多消费者选择私人定制。

对此，有网友表示

“买的就是IP品牌溢价”

“二次元正品概念很强”

也有网友认为溢价过高

对此你怎么看？

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