出海观察｜全球珠宝市场分析及趋势预测

受新兴市场推动和中产阶级消费能力提升，全球珠宝市场呈现稳定的增长趋势。珠宝市场本身体量庞大，加之利润空间较高，所以想要入场的卖家数量也越来越多。那么全球珠宝市场当前状况如何？未来会如何发展呢？

全球珠宝市场分析

根据statista数据预测，2024年全球珠宝市场收入将达到3109亿美元，并在2024年到2028年间，保持3.53%的高复合年增长率。

按区域分析：印度是全球最大的珠宝市场，在印度，珠宝是财富、地位和美丽的象征，他们会在各种场合包括婚礼、节日和其他庆祝活动上佩戴珠宝，加上人口基数庞大，所以印度珠宝市场规模始终较为可观。

根据statista数据显示，2023年印度珠宝市场规模为767.7亿美元，预计到2028年，这一数字将增长至972.5亿美元。值得注意的是，黄金在印度被视为一种安全投资，所以黄金饰品在印度始终占据主导地位。

美国则是全球第三大珠宝市场，美国是全球最大的经济体，拥有庞大的中产阶级和富裕人群，消费者有足够的能力，购买各类型珠宝。同时美国社会多样性和文化丰富性，各种族裔和文化背景的人群，对珠宝的不同需求，也促进了美国珠宝市场的多元化发展。

数据显示，2023年美国珠宝市场规模为604.2亿美元，预计到2028年，这一数字将增长至636.5亿美元。不过随着全球经济下行，美国消费者在购买珠宝时，也会更加关注其保值性，而非品牌意义。

排在美国之后的日本市场，规模则相对较小，2023年市场规模仅为94.15亿美元。这一方面是因为日本人口基数较小，另一方面则是受消费习惯和文化背景所影响，日本消费者并不那么热衷于购买珠宝，消费也更加保守。

按细分品类分析：就产品类型而言，黄金饰品是最大的细分品类，大约占据61%的市场份额。而按照佩戴部位细分，则是项链和戒指占据主导地位，尤其是项链。

按销售渠道分析：由于购买珠宝是一种高价值、高信任度的消费行为，所以消费者会更倾向于通过亲自观察和试戴来确认珠宝的质量、外观和手感。因此虽然珠宝的线上购买率在迅速上升，但线下销售仍然占据主导地位。不过据预测，到2028年，珠宝线上购买率将上升至30%。

消费趋势

复古和古董：随着复古潮流在全球范围内的兴起，复古和古董首饰的需求也开始复苏，尤其是在意大利和法国这样，以丰富的文化遗产而闻名的国家。复古珠宝除了设计上的复古以外，卖家还需要注意将其与历史故事结合起来，以便能与消费者建立起更深的情感联系。

个性化和定制化：随着年轻消费群体的崛起、消费观念的改变和悦己经济的发展，大众消费者在购买珠宝时，不再仅仅局限于“贵重”这一标准，而是更多追求展现个性化和创新。因此小批量、个性化定制，也成为当前的主流趋势之一。

社交媒体：随着社媒渗透率的上升，社媒对珠宝流行风向的影响也越来越大。同时也有越来越多消费者，会选择通过社交媒体来获取购买灵感和信息。因此珠宝品类卖家，除了要关注社媒新趋势以外，也需要布局好社媒营销。

新实用主义：随着消费信心的下降，珠宝的保值性也成为影响消费者决策的关键因素之一。在宏观事件的影响下，消费者的避险属性被进一步加强，价格、品质成为重点考虑因素。

出海面临的挑战

信任问题：珠宝大多价格较高，消费者本身又对线上购买抱有一定的疑虑，其对跨境购买高价值产品，自然持有更加怀疑的态度。因此如何获取消费者信任，如何做好保障服务，成为摆在跨境卖家面前的一大难题。

市场需求不稳：虽然当前趋势预测，珠宝市场仍然会呈现增长趋势，但珠宝毕竟是非刚需产品，在全球经济下行的大背景下，其有可能会成为被优先放弃的那一部分消费。

同质化：珠宝市场上品牌众多，同时珠宝的可发挥空间又较小，这就导致大多数珠宝品牌都面临着高度同质化的问题。而同质化严重，塑造品牌就会变得非常困难。因此能否找到自己的差异化竞争优势，成为影响卖家出海成功与否的关键因素之一。

以上便是Ueeshop对全球珠宝市场的一些粗略分析，如果你想了解独立站出海的详细策略，可以私信我们了解更多~