全省二等奖！金堂这个团队太棒了

在乡村振兴的道路上，“土味”农产品如何摆脱“酒香也怕巷子深”的困境？一场来自四川农业大学的创意大赛，给出了令人眼前一亮的答案。

近日，四川省2025年乡村产业振兴带头人培育“头雁”项目“与雁同行创意对撞”产品创意大赛落下帷幕。来自金堂县五凤镇的“头雁”学员肖晓，与川农学子组队，凭借金堂国家地理标志产品“黄金果”的品牌创意方案，从众多队伍中突围，拿下二等奖。这不仅是一份荣誉，更撕开了农产品品牌化的新口子——原来，我们身边的“土宝贝”，也能靠创意变身“香饽饽”。

一场大赛：从“头雁”中脱颖而出

这场“与雁同行创意对撞”大赛汇聚来自全省21个市州的近300名“头雁”学员，他们与60余名川农在校生混合组队，围绕农产品品牌化“全流程”闯关——从给产品起一个有记忆点的名字、写一段能打动人的品牌故事，到设计LOGO、构思包装，甚至提炼“让人想立刻下单”的购买指令、策划春节营销方案，每一步都要落地、能实用。肖晓所在的团队充分发挥想象力和创造力，结合产品本身，打造出的作品不仅创意新颖、文化底蕴深厚，更体现出强烈的市场意识和地域特色。

一颗黄金果：从 “农产品” 到 “农商品” 的蜕变

作为国家地理标志产品，黄金果本身有“好底子”，但过去多是“素颜”走向市场，少了点让人记住的“辨识度”。这次大赛上，肖晓所在的团队把传统农耕文化和现代设计理念揉到了一起：LOGO里藏着金堂的山水元素，包装既能保鲜又透着乡土韵味，品牌故事更是讲透了黄金果从种植到收获的 “匠心”——不再是简单说“果子甜”，而是让消费者感受到“每一颗黄金果都带着五凤溪的阳光和诚意”。

这样的创意，不只是“好看”。评委给出的评价很中肯：“既有文化底蕴，又有市场意识”——消费者看到这样的产品，会愿意为“品牌”买单；农户拿着这样的产品，能从“卖果子”变成“卖品牌”，溢价空间自然就上来了。

一条新路子：五凤溪的农创未来，不止黄金果

肖晓来自金堂县五凤镇，这个有着悠久历史的小镇，不缺好山好水，更不缺像黄金果这样的优质农产品。但过去，“养在深闺人未识” 是常态。这次大赛，给五凤镇的农业发展打开了一扇新窗。肖晓说，比赛结束后，团队已经在琢磨怎么把方案落地：优化包装、对接电商、设计线下体验活动……“不只是黄金果，我们镇里的其他农产品，也能走‘品牌化’的路子。”

综合自半城五凤溪