曾“不可一世”的鸿茅药酒，如今却臭名远扬，还有机会“翻身”吗

早些年的鸿茅药酒，那真是风光无两。手握国家级非遗配制技艺，打着“八步古法”的招牌，在药酒市场稳坐头把交椅，连欧盟GMP认证都收入囊中，说是行业标杆一点不为过。电视里、村镇墙上全是它的广告，不少家庭的药箱里都能找到一瓶，俨然成了中老年人养生的“硬通货”。

改变始于那场轰动全国的“跨省抓捕”。广州医生谭秦东一篇文章质疑其宣传问题，没过几天就被千里迢迢来的警方带走。事情闹大后，虽然后来检察院认定证据不足，医生也被放了出来，但这场风波像一把锤子，砸碎了品牌多年攒下的信任。那位医生后来精神受创，创业梦碎，一生要带胰岛素泵的遭遇，更让不少人对这个品牌心生隔阂。

如今的鸿茅药酒，早没了当年的底气。2024年的年报看得人揪心，收入跌了近四分之一，净利润更是断崖式下滑八成，省外经销商跑了一大批，渠道都在缩水。以前说的98%好评率成了过去式，现在网上一提及，更多是质疑的声音。

同样是老国货，莲花味精能靠科普反转、抓流量红利逆袭，鸿茅药酒却学不来。莲花的问题是被谣言误解，澄清了就能赢回人心。鸿茅的根子在信任崩塌，消费者心里的疙瘩没解开，再怎么加大营销投入也难见效。

翻身的机会微乎其微。养生市场早就不是“广告一响，黄金万两”的年代了，大家更认实在和真诚。一个把质疑者送进看守所、如今业绩连年下滑的品牌，想重新攒起口碑，比登天还难。信任这东西，碎了就是碎了，再黏起来也满是裂痕。