“镀金”的泡泡玛特，为什么没火？

9月12日，泡泡玛特旗下珠宝品牌popop首次推出足金系列，价格从980元到56800元不等。最贵的一款约41克的Baby Molly黄金摆件，单价甚至高达5万多。按照克价算，部分产品甚至超过了老铺黄金的古法手工系列。

令人意外的是，首发当天，门店外却没有了排队抢购的人。要知道，这可是曾经因为一个盲盒而能打得头破血流的泡泡玛特。

为什么同样是“一口价黄金”，老铺黄金能做到门店挤爆，泡泡玛特却熄火了呢？

老铺黄金的成功，不仅是踩中了当下“黄金热”的风口，更在于消费者对其工艺和设计的认同。

老铺用古法、镶嵌、点钻等多元工艺，把黄金从“硬通货”升级为了“时尚符号”。它抓住的不仅是投资客，还有原本会花大价钱购买奢侈饰品的一波人。换句话说，老铺用身份感、设计感把黄金卖出了一种“老钱风”。

而泡泡玛特的逻辑则是：把盲盒里的娃娃换成黄金，靠IP热度做溢价。但消费者一旦走进黄金赛道，想的只会是：克价、工艺、和保值。所以对于泡泡玛特来说，矛盾就在这里：Baby Molly 的脸，它凭什么能值 1800元一克？

潮玩IP的价值逻辑是否能延伸到“保值金”的赛道，从这次发售来看，结果是不理想的。

要让消费者愿意为高价买单，一定得让他们感受到“物有所值”。老铺黄金已经证明，工艺与设计能让黄金焕发生命力，而泡泡玛特的挑战在于，能否用IP做出同样的“文化附加值”，而不是仅仅把娃娃们换个材质，就准备收割韭菜了。

如果不能，这场“黄金潮玩梦”，恐怕只会停留在那透明玻璃柜里。