177年传承如何走向世界？老凤祥香港珠宝展分享出海经验

在今年九月香港珠宝首饰展上，老凤祥股份有限公司副总经理李军接受了《中国黄金报》记者采访，围绕品牌出海、产品创新及国际市场布局等话题作出回应。作为拥有177年历史的中华老字号珠宝品牌，老凤祥在推进国际化进程中展现出传统工艺与当代文化融合的多元策略。

产品创新：传统工艺与IP联名并行

本次珠宝展，老凤祥香港公司带来了多款针对国际市场的产品。李军介绍，展品以黄金镶嵌钻石、宝石类为主，同时涵盖古法金饰及新工艺产品。

值得关注的是，老凤祥还展出了与《圣斗士星矢》《机动战士高达》《阿童木》等知名IP的联名系列。这些产品不仅唤起不同代际消费者的情感共鸣，也在国际市场获得积极反响。

李军表示，部分IP产品目前仅限内地授权，此次参展意在向国际客户展示工艺实力。而阿童木联名系列已于今年8月在上海首发，并在中国香港地区正式发售。此外，老凤祥还展出来自上海非遗工作室的手工产品，突出品牌“以传承为本，创新为魂”的理念。

出海布局：早起步、稳扎稳打

老凤祥的国际化探索始于2006年，2012年成立香港公司，同年进入澳大利亚市场，2014年进军北美市场，在纽约和温哥华设立门店。截至目前，老凤祥已在海外及香港地区共开设18家门店。

李军坦言，出海过程中每个市场都有不同的挑战，“不只要走出去，还要稳得住、沉得下”。品牌在进入新市场时需适应当地法规、消费习惯与文化背景，进行长期布局与市场培育。

瞄准东南亚与中东市场

面对近年来黄金品牌纷纷布局的东南亚和中东市场，老凤祥也保持密切关注。李军透露，公司曾于2018、2019年赴泰国考察，目前正重新评估该地区市场机会。中东市场则以22K黄金消费为主，老凤祥认为其产品工艺与设计能够契合当地需求。

她强调，产品必须“接地气”，融入本地文化与审美偏好。老凤祥在开发国际产品时，注重挖掘情绪价值与年轻元素，提升文化共鸣。

渠道与推广仍待探索

在渠道建设与营销推广方面，老凤祥采取谨慎态度。李军表示，进入新市场需综合考虑商场位置、经营状况及品牌呈现效果等多种因素，“关键还是看机会和缘分”。目前针对东南亚市场，公司仍处于前期准备阶段。

资料显示，老凤祥于2025年7月入选“中国品牌国际化标杆100”，体现出其在国际化进程中的品牌影响力。今年8月在ChinaJoy展会中以“非遗技艺×次元文化”为主题推出多元IP联名产品，进一步推动品牌年轻化转型。

老凤祥作为中国珠宝行业头部品牌，其出海路径反映出老字号企业在国际化过程中对文化传承与市场适应之间的平衡探索。如何在保持品牌基因的同时实现本地化落地，仍是中国品牌出海普遍面临的课题。