金价大涨，确认一口价黄金将调价

随着国际金价一路上涨，国内大牌足金首饰的标价已经超过了1100元/克。为了应对成本压力，周大福、周生生等多家黄金品牌近期都确认：将要上调“一口价”黄金饰品的价格，希望通过这种方式来保持利润。

不过，“一口价”黄金在过去因为价格不透明、溢价高，一直是消费者投诉的“重灾区”。如今再次涨价，它的“性价比”优势更弱了，消费者是否愿意买单，还是个未知数。

什么是“一口价”黄金？

简单来说，普通黄金首饰一般是 “克重 × 当日金价 + 工费” ，价格跟着金价走。

而“一口价”黄金，是直接标一个固定价格出售，不单独显示克重。这类产品通常工艺更精致、造型更时尚，但平均下来每克的价格往往比实时金价高不少。

多个品牌已开始调价，有手链涨幅超40%

最近，北京多家商场专柜传来消息，周大福、周生生、潮宏基等品牌已开始或即将上调一口价产品价格。

周生生：大部分一口价产品已涨价约10%，少数镶钻款近期也会跟进。

· 周大福：预计10月份调价，部分畅销款涨幅可能高达30%-40%。

比如一款约27克的五帝钱足金手链，拟从38600元涨到53800元，相当于每克从约1429元涨到近2000元。

老铺黄金：8月底也已涨价，热门款涨幅在5%-13%之间。

这已经是周大福今年第二次上调一口价产品价格。3月份时，部分产品已涨过10%-20%。 从“价格刺客”到“暂时划算”？消费者心态有变

在过去，一口价黄金因为不标克重、单价偏高，被很多消费者认为是“价格刺客”，投诉很多。黑猫投诉平台上相关投诉高达8800多条，大多问题集中

在“隐瞒克重”“销售误导”。

但今年金价涨得太快，国内品牌金价普遍突破1100元/克，再加上工艺费，有些按克计价的黄金总价反而更高。

这时候，一些之前定价的一口价黄金，因为还没及时调价，反而显得“划算”了。

例如消费者孙女士分享，她年初看中一枚3.2克的一口价戒指，当时觉得每克1311元太贵；但现在金价已超过1100元/克，加上工费后总价可能更高，而

这枚戒指价格没变，反而显得可以接受。

品牌为什么力推“一口价”？利润更高对品牌来说，“一口价”模式能明显提升毛利率。

· 老铺黄金主要做一口价产品，毛利率长期保持在40%以上；

· 周大福、周生生等传统品牌兼顾“克重计价”和“一口价”，毛利率约20%-30%；

· 而主要卖克重黄金的老凤祥，毛利率只有8%-9%。

因此，在金价上涨、成本压力增大的情况下，越来越多品牌倾向于提高一口价产品的比例，来稳住利润。

例如周大福最新财报显示，其定价产品（即一口价类）销售占比从15.8%提升到19.8%；周大生、周六福等也通过调整产品结构，毛利率有明显提升。

涨价能救利润，但消费者还买单吗？

尽管品牌希望通过涨价来应对金价压力，但现实并不乐观。

今年上半年，老凤祥、周大生等品牌的营收和净利润已经出现下滑；老铺黄金也承认，受金价上涨影响，毛利率有所回落。

更关键的是，现在消费者在高金价面前越来越理性。即便品牌放出“一口价即将涨价”的消息，也没有出现以前的抢购潮。涨价之后，如果一口价黄金的

“工艺优势”无法打动消费者，销量很可能不升反降。

一句话总结：金价涨 → 品牌成本压力大 → 想通过“一口价”产品提价来保利润 → 但消费者越来越精明，是否愿意为高溢价造型金饰买单，仍充满变数。