一顶帐篷，一辆房车，正成为今年国庆旅游的新选择。

“价格一天调了8次，从1500元降到700元，还是没人住。”丽江一家民宿老板李建华看着空荡荡的院子，语气里满是无奈。他刚投入百万元对客房进行升级，本想趁着黄金周回本，却等来了持续走低的入住率数据。

黄金周期间，全社会跨区域人员流动量预计达24.32亿人次，几乎相当于每个中国人都出了近两次门。

然而，人潮并未涌入传统酒店。在云南，部分酒店入住率最低跌至11%；在四川某知名景区，酒店入住率从10月2日的75%骤降至4日后的30%以下。

与酒店业的“订单寒冬”形成鲜明对比的是，露营经济的“全民狂欢”：露营装备搜索量暴涨470%，帐篷租赁订单量较去年同期翻了3倍。

01 价格博弈：从“逢节必涨”到“无人问津”

“往年这个时候，我们这里一房难求，现在却要靠不断降价来吸引顾客。”清远多家民宿老板们经历了最惨淡的黄金周。

酒店业长期奉行的“假期涨价”法则，在2025年首次失效。

这背后是消费者对“趁节宰客”模式的集体抵制。有网友在社交平台晒出自己在帐篷里吃烧烤的照片，配文“1500元的酒店？不如200元的帐篷自由”。

价格比较令人触目惊心：一些经济型酒店房价从200元涨到800元，相当于全套露营装备购置成本的1/3。而星级酒店价格从平时三四百元涨到1500元以上，“这个价格完全够买一顶顶级帐篷了”。

有游客算了一笔账：二手帐篷、防潮垫、睡袋总投入仅500元，而附近民宿的国庆报价高达1688元/晚。

02 消费革命：从“物质满足”到“情绪价值”

“我们不是住不起酒店，而是想要不一样的体验。”在洱海边煮咖啡的90后游客张琳说，这是她第一次带家人露营，“在星空下聊天，这种亲密感是酒店给不了的”。

今年的旅游消费呈现出从“物质维度”向“精神维度”的深刻转型。“情绪价值”首次超越传统观光，成为游客选择目的地的核心因素。

数据显示，30%的消费者将“获得积极情绪价值”列为旅游首要目的。

这种转变在典型案例中清晰可见：淄博烧烤的火爆，本质是消费“人文关怀与诚信”；哈尔滨冰雪大世界的吸引力源于“政府亲民”，用细节服务传递温度。

而露营的兴起正是契合了这种需求：在洱海边煮咖啡、在草原上看星空，这种“松弛感”体验远非高价酒店的标准化服务所能提供。

同时，消费者结构也发生了显著变化。当下的露营消费中，女性占比高达七成以上，31~40岁的家庭群体占比也达到了46.5%。

这标志着露营已从小众爱好转变为家庭主流休闲方式。

03 技术赋能：新能源汽车重塑出行方式

新能源汽车的普及，为露营风潮提供了至关重要的“技术板块”。

“相对于传统燃油车，新能源汽车的放电功能成了露营者户外用电的最大优势”。在广州从事IT工作的王先生这个假期就是开着新能源汽车带家人露营的。

“车子不仅能开到哪儿住到哪儿，还能提供电源，煮饭、照明都不成问题。”

新能源汽车的“渗透”解决了露营装备的便携难题，让“有车”族的旅行方式发生了根本性变化。

新能源车不仅解决了交通问题，更成为了移动的“家”，极大地提升了露营的便利性和舒适度。

04 产业重构：酒店业的“地摊革命”与露营的精细化运营

面对市场变化，传统酒店业也开始了一场自救行动。

2025年暑假，从希尔顿到宝格丽，全国五星级酒店集体走出大堂，在街边支起地摊，卖起了小吃。

长沙宝格丽酒店在草坪上亮起“星空夜市”霓虹灯牌，郑州希尔顿酒店外设“户外烧烤啤酒花园”，北京王府井某五星级酒店门口支起露天大排档。

这场被业内人士称为“地摊革命”的转型，实则是高端酒店在入住率持续承压下的主动“破圈”。

与此同时，露营产业正朝着精细化、专业化方向发展。数据显示，3000元以上的高端露营装备占比达41%，显示游客愿意为优质精神体验付费。

在泰山天街，帐篷租赁商算了一笔账：每顶130元的租赁价，8天就能收回980元的采购成本。

而房车营地也迎来升级，从单纯提供水电接口的“停靠点”，发展为集景区、娱乐、生活于一体的综合度假社区。

随着家庭亲子游占比超60%，营地向“综合休闲中心”升级，集成儿童游乐场、星空影院、亲子工坊等业态。

05 未来趋势：从“标准化”到“场景化”的住宿革命

文旅产业正经历一场深刻重构。

传统酒店的转型已现端倪：某景区附近的酒店推出露营装备租赁服务，国庆期间仅帐篷出租就赚12万元；某商业酒店打造“露营主题房”，价格仅涨15%却实现满房。

未来，纯粹的“睡卧空间”将失去竞争力，融合自然体验、文化元素的“场景化住宿”会成为主流。

专家的观点指出，未来的赢家不再是那些固守“围墙”的传统巨头，而是能够灵活应变、勇于创新、真正理解现代消费者的新一代经营者。

当五星级酒店愿意放下身段，走进街头巷尾，倾听普通人的消费需求，它们才真正找到了可持续发展的根基。

在武汉江滩，300多顶帐篷将夜空点缀得五彩斑斓。深圳大鹏半岛的东西涌、杨梅坑等滨海区域已成了“帐篷天堂”。

重庆南川的金佛山、黎香湖等露营地更是“一地难求”。

老板们望着冷清的酒店大堂，终于明白了那个简单的道理：当行业规则被颠覆，唯一的出路就是自我革命。