观赛已成为一种生活方式

国庆假期北京哪儿最热闹？体育赛场绝对排得上号。

2024中国网球公开赛激战正酣，假期首日钻石球场票、莲花球场票及外场欢享票就已售罄。同样火爆的还有在首钢园举行的WTT中国大满贯，不仅总票房近6000万，更在北京各个社区掀起了“快乐乒乓”热潮。

“因为喜欢，愿意买单。”随着大众体育运动热情高涨，网球、乒乓球等人气项目近年来持续破圈。更别提顶级赛事在家门口举办，国内外顶尖选手齐聚一堂——蓝色球场上谁能问鼎“中国之杯”？面对外协冲击如何守住国乒荣耀？马龙担当中网女单首轮挑边嘉宾，又是怎样的“梦幻联动”？诸多看点可谓将新老球迷的期待值拉满。

除了精彩竞技，体育赛事也提供了多元情绪价值。作为独特的娱乐体验，体育赛事往往伴随着丰富的周边活动。在中网赛事官方商店里，国庆75周年限定徽章、中国龙主题徽章等纪念品受到各国消费者热捧；大满贯公园将首钢工业遗存与运动元素充分融合，为市民游客提供了新的打卡地。有网友表示，“就像逛公园、看演出一样，观赛已经成为一种生活方式了。”

从各级别国际赛事燃动线上线下，到“村超”“村BA”“龙舟大赛”呈现美丽乡村图景；从冬奥会带动三亿人参与冰雪运动，到攀岩、冲浪、霹雳舞等“小众项目”成为时尚潮流……这些年，随着体育精神、健身理念深入人心，全民参与、乐享运动的社会氛围日益浓郁。同时，借助各类赛事平台，文化、旅游、科技等领域与体育产生了奇妙的“化学反应”。“小长假也是赛事黄金周”“参赛目录里有旅行清单”，很多职业项目以更接地气的方式融入了日常生活。新业态、新模式又让体育消费释放了新活力，这其实正是“体育+”思路在当下的积极展示。

乐见大众体育“热辣滚烫”，而如何延续赛事带来的流量，进而将其转换为经济社会发展的“增量”，更是值得深入思考的问题。数据显示，2022年全国体育产业总规模为3.3万亿元；预计到2025年，这一数字将达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重将达到2%。 目前来看，体育文化觉醒、消费市场繁荣的背后也存在某些供需矛盾。比如，一到假期体育场馆预约爆满，每逢大赛入场门票“一张难求”，等等。这也提醒相关方面，进一步增加基础设施供给，打造更多集竞技、休闲等于一体的场景，用足赛事IP呈现具有文化特色的周边产品及活动，才能为人们提供更健康、更丰富的运动体验。

体育事业发展的规模和水平是衡量国家、城市发展进步的一项重要标志。体育就是生活。燃情运动，共享快乐，昂扬向上的精气神儿也将感染每一个人。（图源：视觉中国）