传统文化带动旅游热 国庆黄金周游客日均消费同比增七成

国庆假期旅游消费热情高涨。10月6日，美团发布的“十一”黄金周消费数据显示，全国生活服务到店消费同比增长41.2% ，上海、北京、成都、深圳、重庆消费规模位居全国前五。

其中，游客日均消费较上年假期增长69.6%，从住宿（含酒店和民宿）情况看，游客规模前五名的省份分别为广东省、山东省、四川省、江苏省、河南省。

传统文化旅游升温，自然景区热度依旧

随着游戏《黑神话：悟空》爆火，传统文化、人文古迹相关游学路线成为今年国庆热门选择之一。据美团数据，国庆假期前四天，“古建古寺”相关搜索热度环比增长126%，“人文古迹”“展览馆”相关景区成为假期除自然景观外，消费热度最高的景区品类。

国庆假期以来，山西省内29个“必玩榜”上榜目的地线上浏览量环比增长4倍。上榜目的地中，山西的应县木塔、云冈石窟、小西天、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地的热度最高，其中山西小西天的搜索热度同比增长近5倍。

国庆假期前五天，应县木塔景区共接待游客191813人次，同比增长128.66%。“假期山西省外游客占比超过87%，此外还有很多外国游客跟着黑悟空游戏来打卡中国传统古建筑。”应县木塔景区相关负责人介绍。

除山西之外，国庆假期，陕西西安、山东曲阜、河南开封及洛阳、甘肃兰州及敦煌等传统文化游目的地持续升温。

大众点评笔记显示，国庆节期间景点文创产品的推荐笔记和评论增长近80%，其中西安肉夹馍文创、山西刀削面文创因仪式感十足引发热议，产品更是一物难求。

随着动车的开通，“九寨沟风景区”成为假期热门旅游目的地。美团数据显示，九寨沟所在的四川省阿坝藏族羌族自治州，国庆节期间住宿订单量增速超过81%。除西南区域游客外，北京、西安、深圳、广州、上海等地的游客，成为九寨沟的主要异地客源。

美团研究院研究员分析，2024年国庆节期间客流主要集中在自然景观类景区，占比高达30.4%，其中女性游客最喜爱的景区类型是自然景观、人文古迹、展览馆，Z世代游客（95后）的青睐景区类型是自然景观、人文古迹、展览馆，而中老年游客的首选则是自然景观类景区。

亲子游、滨海游，美食与游玩契合

主题乐园、动物园、亲子乐园在省内游中依然是游客的热门选择。美团数据显示，北京环球度假区、上海迪士尼度假区依然是最受欢迎的主题乐园。南京红山动物园成为最受欢迎的动物园，国庆节期间推出的夜游活动深受市民喜爱。

除了常规的热门景区，一些本地玩乐项目如足疗养生馆、Livehouse、艺术展览、洗浴中心等，被年轻游客称为“新型5A景区”，成为旅游打卡的新型目的地。

美团数据显示，假期期间，洗浴中心搜索量同比增长230%，足疗按摩相关的消费评论和笔记相比去年同期增长88.5%，长沙、上海、成都、杭州、武汉成为国庆节期间足疗按摩搜索量最高的城市。

美团数据显示，国庆假期前5天，餐饮堂食消费日均值相比2023年国庆假期增长33.4%，分消费时段来看，夜间时段消费较2023年国庆假期增长44.8个百分点 。

餐饮场景中，游客的消费较2023年假期上升超75%，夜市搜索相比2023年假期增长170.3%，成为今年假期景区附近热门搜索词第一。

数据显示，20-30岁的消费者旅行时更喜欢打卡美食市集、美食夜市，为此一些城市还联合平台线上线下打造美食市集等消费新业态。

当国庆碰上东海开渔，去舟山、宁波、台州和温州等地来一场“海鲜味蕾游”成为新潮流，新鲜成为食客的新追求。大众点评数据显示，国庆期间，“渔村”“海岛”“海鲜”等关键词周环比搜索量增幅超20%，宁波成为最受欢迎的美食城市之一。

从国庆假期前四天民宿订单量来看，桂林阳朔、惠州惠东、汕头南澳、福州平潭、漳州东山、延边安图等县域民宿热度位居全国前列。

新疆巴音郭楞蒙古自治州成为国庆假期住宿黑马预订目的地，国庆假期前3天，巴州“尉犁县酒店”搜索量同比增长311%，“博湖县酒店”搜索量增长263%，“库尔勒旅游景点”搜索量增长484%，“罗布人村寨”搜索量增长近60%。

“此次黄金周期间，本地玩乐、零售、美食与景区深度跨界合作形成新模式，多元业态的合作带动了全年龄段消费，展现出一加一大于二的消费复苏趋势。”美团研究院研究员提到。

新京报贝壳财经记者 陈维城
编辑 岳彩周
校对 刘军