获上亿元融资！雷军投资的黄金品牌，65克金手镯卖到12万元

2025年12月初，高端黄金珠宝圈迎来重磅消息：专注花丝镶嵌与古法工艺的品牌“寶蘭”宣布完成上亿元A轮融资，由元气森林创始人唐彬森旗下挑战者创投领投，雷军创立的顺为资本、Gucci母公司开云集团联合跟投。这场科技、新消费与顶奢巨头的跨界联手，让这个65克金手镯售价高达12.6万元的品牌瞬间出圈，也揭开了古法黄金从“保值品”向“奢侈品”升级的行业新趋势。

寶蘭的天价产品背后，是非遗工艺赋予的核心溢价。其天猫旗舰店一款累丝嵌玛瑙松石手镯，仅65克重却标价125718元，克价远超周大福等主流品牌，甚至比肩国际高端珠宝。秘诀在于其坚守的花丝镶嵌技艺——用细过毫发的金线经掐、填、攒、焊数十道工序手工雕琢，部分复杂单品需匠人耗时数月打磨，每件产品都承载着“宫廷非遗”的文化基因。品牌创始人徐毕东搭建起60人的专业金匠梯队，既保留老匠人手艺，又融入现代审美，让宝相花、宫灯等传统纹样成为年轻高净值群体追捧的文化符号。

资本的集体入局，精准瞄准了高端黄金赛道的结构性机会。近年来黄金消费呈现两极分化，传统平价金饰受金价波动影响承压，而主打工艺稀缺性与情感价值的古法黄金却逆势增长。作为“古法三强”之一，寶蘭的线下门店已布局杭州大厦、深圳万象城等核心高端商圈，杭州大厦店更是创下月销超千万元、坪效16.68万/平米·月的亮眼成绩。此次融资后，资金将重点用于产品研发、金匠人才培养与渠道扩张，有望复制老铺黄金的成功路径——后者2025年上半年收入达123.54亿元，北京SKP店效超5亿元，超越众多一线奢侈品品牌。

这场投资背后，是三大资本方的战略考量共振。顺为资本的入局延续了雷军对“优质供应链+文化价值”赛道的布局，挑战者创投则看中非遗工艺的差异化竞争力，而开云集团的参投意义尤为特殊——这是国际顶奢集团首次下注中国本土古法黄金品牌，彰显了对中国传统文化奢侈品化的信心。三者联手不仅为寶蘭带来资金支持，更有望嫁接奢侈品运营经验与数字化渠道资源，推动传统工艺与现代消费场景深度融合。

寶蘭的崛起，折射出黄金消费的深层变革。如今的高端黄金市场，消费者买单的不再是单纯的克重保值，而是工艺稀缺性、文化认同感与家族传承价值的叠加。随着Z世代成为消费主力，黄金正从“大妈专属”转变为年轻群体的“文化表达载体”，非遗工艺与现代设计的结合，让黄金珠宝摆脱了“老气”标签，成为兼具审美与收藏价值的奢侈品。此次亿元融资事件，不仅让寶蘭站到行业聚光灯下，更预示着古法黄金赛道将迎来更多资本与品牌的入局，推动中国非遗工艺在全球高端珠宝市场占据一席之地。

在文化自信崛起与消费升级的双重驱动下，寶蘭的天价手镯与资本追捧，本质是传统文化价值的回归与重塑。未来，随着更多品牌深耕工艺、讲好文化故事，高端黄金赛道或将迎来新一轮洗牌，而那些坚守匠心、兼具审美与创新的品牌，终将在这场变革中占据核心地位。