年轻人不买大牌了？30岁富婆晒老铺黄金：比梵克雅宝有面子!

文 |有风

编辑 |有风

今年刚过一半，奢侈品圈炸了个大新闻。

北京王府井那家开了十几年的老铺黄金，上半年营收居然超过了历峰集团在中国区的珠宝业务就是那个旗下有卡地亚、梵克雅宝的欧洲巨头。

专柜销售小妹说，现在周末店里挤满人，有人提着行李箱来买“百鸟朝凤”金冠，一套下来小两百万，眼都不眨。

几年前谁能想到会这样？那时候逛奢侈品商场，中国人手里拎的八成是LV、爱马仕的袋子，金器柜台前大多是买结婚三金的小夫妻，挑来挑去就看克重。

现在倒好，老铺黄金的单店坪效（每平方米赚的钱）冲到了行业第一，连618天猫店都卖了10个亿，比去年同期翻了快一倍。

老铺黄金这边风光无限，另一家叫宝兰的小牌子也没闲着。

今年春天，它刚拿了过亿的A轮融资，投资方名单里居然有开云集团历峰集团的老对手，旗下有Gucci、巴黎世家。

有圈内人说，开云这是“买张船票”，怕错过中国古法金器的风口。

宝兰的店开在上海外滩十八号，门面不大，进去才发现全是“硬货”。

一个“敦煌飞天”系列的金镯，用了唐代的“花丝镶嵌”手艺，细金丝比头发丝还细，绕出的飞天飘带能随风晃动。

店员说这镯子均价三十多万，比老铺黄金还贵三成，照样有人预订。

国际品牌这下是真急了。

历峰集团Q3财报里专门提了句“中国市场竞争加剧”，还宣布要在上海设“东方工艺研究中心”，找了几个故宫的老师傅当顾问。

LVMH更直接，旗下尚美巴黎火速推出“丝绸之路”主题金饰，结果被网友吐槽“把葡萄纹刻成了提子”，文化味儿没学到，倒像个山寨货。

周大福、周生生这些传统金店也想分杯羹，赶紧推出“古法线”。

但去过的人都知道，他们的“古法手镯”看着糙，敲的花纹歪歪扭扭。

有师傅私下说，真正的錾刻工艺，师傅得拿着小錾子在金坯上敲，一个花鸟纹样要敲上千下，手指头磨出茧子是常事，哪是随便培训两个月就能上手的？

前两天碰到个95后姑娘，背着帆布包，手腕上却戴着个老铺黄金的“生肖三合”金手链。

她说以前跟风买过LV的手链，戴半年就氧化发黑，现在觉得“不如买个真金白银的，还能传给闺女”。

贝恩公司的报告也说了，30岁以下消费者里，六成多觉得“牌子响不如东西实在”。

不光年轻人，连我爸那个年纪的人都开始“囤金”。

他去年生日，我哥送了套老铺黄金的“家族传承”金碗，碗底能刻家训，还带张非遗工艺证书。

老爷子天天拿出来擦，说“这比存银行强，传给孙子时还能讲段老手艺的故事”。

胡润百富的报告里写，今年50岁以上高净值人群，在“可传承资产”上的支出涨了四成，老铺黄金的定制订单排到了年底。

国际品牌这下露怯了。

卡地亚店里卖得最好的还是“love系列”手镯，几十年没变过款式，柜姐只会说“经典永流传”。

可中国消费者现在不买账了，去老铺黄金能看师傅现场錾刻，去宝兰能参加“金器鉴赏会”，听故宫专家讲唐代金器的故事。

有个老板说，他在宝兰三亚的展会上，边看海底金器展边下单，一套“五行相生”金摆件花了一百多万，觉得“值回票价”。

为啥中国金器突然这么吃香？咱们骨子里就认黄金。

婚庆要戴金，送礼要送金，连过年都要囤点金条压箱底。

老铺黄金抓准了这点，用“足金999.9+非遗工艺”打组合拳既满足了“保值”的老心理，又加上了“文化面子”的新需求。

日本有个叫GinzaTanaka的金器品牌，靠匠人精神火了几十年，咱们的品牌更厉害，老铺黄金直接拿了“国家非遗传承基地”认证，相当于“国家队”背书，老百姓当然信。

老祖宗传下来的手艺，这下是真发光了。

商周的三星堆金杖、唐代的法门寺地宫金器，这些以前躺在博物馆里的宝贝，现在成了设计师的灵感库。

老铺黄金复刻的“錾胎珐琅金碗”，原型就是法门寺地宫的藏品，碗壁上的缠枝莲纹，师傅得用特制的錾刀一点点剔出来，光是练这手艺就得五年。

宝兰更会玩，把“五行”文化玩出了新花样。

它家“五行相生”金镯，转一下就能切换金木水火土五种纹样，去年被明星戴去戛纳红毯，一夜之间成了网红款。

品牌曝光度涨了三倍，连海外华人都托代购来买。

不过问题也不少。

全国能熟练做“花丝镶嵌”“錾刻”的师傅，满打满算不到200人。

老铺黄金去年开了个“工匠学院”，招来的年轻人学了半年就跑了，说“天天敲锤子太累，不如送外卖挣得多”。

宝兰想了个招，用“数字孪生”技术记录工艺参数，部分工序让机器帮忙，结果被骂“丢了匠人精神”，但产能确实提了四成，不然订单根本赶不完。

有消息说，老铺黄金和宝兰打算明年去巴黎、纽约开店。

但国外消费者认不认这“中国奢侈品”？不好说。

卡地亚在欧洲卖了一百多年，人家认的是那个“品牌故事”。

咱们得让老外明白，这金器上的每一刀，刻的都是三千年的文化从三星堆的金面具到故宫的金瓯永固杯，这才是真正的奢侈品底气。

今年这场奢侈品变局，说到底不是偶然。

当中国消费者不再盲目追大牌，当老手艺能接上当代人的审美，本土品牌自然能站起来。

说不定过几年，咱们去欧洲旅游，行李箱里装的就是给老外带的“中国古法金器”就像当年他们把LV卖到中国一样。