10亿巨债钻石大王李厚霖被拘，直播卖8万钻戒救急，终究没扛住

12月18日一早，北京某高档小区的电梯门刚打开，昔日“钻石大王”李厚霖就被经侦带走，镣铐上身时连句完整的话都没说完。更让人震惊的是，他的亲哥哥、亲妹妹也一同被拘，涉嫌经济犯罪的涉案金额，被内部人形容“够买一条王府井”。

这个曾和李湘33天闪婚、送秦海璐50颗钻石的男人，当年可是真风光。

22岁揣着零钱闯北京，摆地摊、睡地下通道，硬生生抓住钻石市场红利，打造出I Do这个国民婚戒品牌。巅峰时全国800家门店，陈奕迅唱主题曲、陈小春夫妇代言，影视剧里求婚场景全是它的身影，年销售额冲40亿，妥妥的钻石帝国 。

可帝国崩塌只在一瞬间。结婚率暴跌、培育钻石价格砍半，他却一门心思搞娱乐营销，把九成精力砸在明星代言和影视植入上，产品创新早抛到脑后。

7年冲了7次上市，迁到西藏走绿色通道都没成，资金链越绷越紧。2022年开始欠薪关店，员工讨薪半年无果，消费者买了钻戒想调圈口，却发现门店全空，维权无门 。

走投无路的李厚霖盯上了直播带货，直播间里哭着道歉“对不起员工家人”，首场卖了1100万看着挺热闹。可他没摸清门道，带货钻戒起步价8万8，直播间在线就几千人，后续销量惨到每场只卖几万块。今年9月，他的账号突然停更，最后一条视频还是道歉，如今看来早有伏笔。

从亿万富豪到“老赖”再到被拘，10多亿巨债压垮了他的帝国。有人说直播是压垮他的最后一根稻草，其实早有预兆：重营销轻经营、产品脱离市场、财务漏洞百出，直播不过是无力回天的挣扎。

网友说得实在：“钻石恒久远，可泡沫一戳就破。” 靠时代红利和明星效应发家，却忘了商业的本质，这大概就是李厚霖从云端跌落地狱的真正原因。