金价涨疯了，商家玩起新花样，顾客心里直打鼓

最近几天，周大福和老铺黄金这些大牌又涨价了，12月19号那天，周大福官方说部分商品要调价，这已经是今年第三次，之前三月和十月也涨过，这次涨得更厉害，比如那个27克的五帝钱手串，从3万8千多直接跳到5万3，涨了快四成，其他像蝴蝶福袋链、如意摆件、唐钗这些，也都跟着涨了不少。

老铺黄金在十月底已经涨过一回价，京东天猫那些古法金首饰，价格普遍提高两成多，素金款式基本买不到，一有补货就被人抢完，周生生从十月中旬开始调价，一口价商品涨幅达到二成五到三成五，周大生估计这个月底也会跟着涨价，涨幅大概一成五左右，这波涨价不是个别情况，是整个行业都在动。

黄金涨价表面上是因为国际金价上涨导致成本增加，实际上背后还有更关键的原因，就是人们买黄金首饰的意愿降低了，数据显示2025年上半年黄金首饰销量比去年减少约三成，以前大家习惯按克数购买，现在克重价格太高很多人觉得划不来，品牌只好改用一口价模式，不再按重量计算，而是按设计工艺和文化价值来定价，黄金本身反而变得不那么重要了。

这种做法现在越来越常见了，潮宏基那边有六七成的货品都按一口价卖，老凤祥和中国黄金也有差不多一半是这样做的，周大福也在慢慢往这个方向走，天风证券分析说，因为金饰不好卖，品牌干脆就把那些分量大的款式撤掉，转而做一些小巧、好看又有设计感的东西，这样利润还能维持住，说白了就是把黄金首饰当成奢侈品来卖，而不是当普通商品。

不过消费者这边反应不一样，有人年初买的手镯现在价格翻倍了，觉得赚到了，把它当成投资品，也有人骂定价太黑，根本不知道值不值这个价，认为这是营销套路，目前没人管这事，也没有规定出台，一边是价格往上走，一边是库存越来越少，说明大家还是愿意买，只是心态变了，以前买金是为了保值，现在买金是为了好看、有面子，甚至为了升值，这事儿挺有意思，金子还是那个金子，可大家看待它的方式完全不一样了。