周大福黄金吊坠被指阴阳打工人

周大福“牛马吊坠”卖3000+！官方说寓意好运加倍，打工人：这是把我们的苦当噱头？

一、事件速览：3000元“牛马吊坠”刷屏，打工人集体吐槽被阴阳（25%）

最近，周大福一款黄金吊坠在网上彻底火了，但不是因为多好看，而是因为太“扎心”。

广东有网友在社交平台发帖吐槽：周大福出了一款刻着繁体“牛马”二字的方圆牌黄金吊坠，还配文说“收了这个你就是金牌牛马”。就这一句话，直接把打工人的情绪点燃了，评论区瞬间炸锅，相关话题很快冲上热搜。

尘染@qq.com

这款吊坠长什么样呢？正面是醒目的繁体“牛马”，背面还有个“jia～”的符号，设计挺简单，但寓意却被网友玩出了花。目前只在线上卖，天猫旗舰店标价3255.9元，官方小程序也要3044.7元起。现在金价本来就不低，周大福门店黄金零售价都到1413元/克了，很多人一算，这性价比实在说不上高。

面对网友的质疑，周大福客服也出来回应了，说这款吊坠最近卖得还不错，“牛马”用繁体字是为了体现传统文化，牛象征勤劳，马象征奋进，再加上背面的“jia～”，整体寓意是“不怕困难、好运加倍”。

听上去挺正能量的，对吧？但打工人不买账。很多人直接回怼：你说的是传统文化，我们感受到的却是“阴阳怪气”。

二、态度观点：不是矫情，是品牌不懂打工人的“自嘲底线”（60%）

有人说，不就一个吊坠嘛，打工人是不是太敏感了？

要我说，一点也不敏感。真正上班的人都懂，这不是首饰的问题，而是——你可以笑我是牛马，但别把我的心酸当卖点。

1. 自嘲是解压，被商业化就是戳痛

“牛马”这俩字，现在在打工人圈子里是什么含义，大家心里都有数。

“今天又当牛马了”“打工人就是公司牛马”“牛马的一天结束了”……这些话背后，是凌晨还亮着的工位灯，是被改了无数遍的方案，是工资条上那点可怜的数字。

我们说自己是牛马，是苦中作乐，是用玩笑盖住心酸，是在高压生活里给自己找个出口。

但周大福现在做了什么？它把这个带着怨气、带着无奈的词，做成了3000多块钱的黄金吊坠，还告诉你：这是好运，这是祝福。

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你让一个天天加班到10点的人，花3000块给自己买个“牛马”挂脖子上，每天出门前照镜子，看到的是“勤劳奋进”，还是“我就是个被压榨的打工人”？

这已经不是简单的设计问题，而是：品牌把打工人的自嘲，当成了可以包装、可以卖钱的“梗”。

你自己说自己是牛马，是解压；别人拿“牛马”做高价商品卖给你，那就是消费你的痛苦。

2. 传统寓意早过时，品牌在自说自话

客服说，“牛马”在传统文化里是勤劳、奋进，这话没错。在古代，牛代表踏实肯干，马代表奔腾向前，放在以前，确实是好词。

但时代变了，语境也变了。

现在年轻人嘴里的“牛马”，已经跟“社畜”“打工人”“搬砖”差不多，是一种带着无力感的身份标签：

• 干最多的活

• 拿最少的钱

• 还不敢轻易辞职

你再跟我说这是“好运加倍”，是不是有点太会自我感动了？

黄金首饰在年轻人眼里，早就不只是“保值工具”，更是一种情绪表达：

• 买“平安”，是想图个心安

• 买“喜乐”，是想给自己一点甜

• 买“暴富”，是想给自己一点盼头

结果你给我整个“牛马”，还说是祝福？

网友说得更直接：3000块钱，你刻个“发财”“上岸”“自由”我都能接受，非要刻“牛马”，这不是不懂年轻人，是根本不想懂。

3. 销量火不代表认可，“黑红”撑不起口碑

客服还特意强调了一句：这款吊坠最近卖得挺火。

卖得火说明什么？说明话题度高，说明大家好奇，说明有人想拿来当礼物整活，有人想拍个视频吐槽，有人纯粹是看热闹下单。

但“黑红”也是红吗？短期看，是。长期看，不一定。

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年轻人的钱是好赚，但年轻人的心也最敏感。你可以偶尔玩梗，但不能把我们当傻子。

这次争议，本质上暴露了一个问题：

很多大品牌在“讨好年轻人”这条路上，只学到了皮毛——知道要追热点，知道要用网络热词，却不知道这些词背后承载的情绪是什么。

你以为你是在跟年轻人玩在一起，其实你是站在岸上，看着水里的人挣扎，然后说：“你们这个挣扎的样子挺有趣，我做成周边卖给你们吧。”

这就叫——你以为你很懂年轻人，其实你只是很会“利用”年轻人。

三、总结升华：别把冒犯当创意，读懂情绪才是真潮流（15%）

周大福“牛马吊坠”的风波，说大不大，说小也不小。

往小了看，就是一款设计争议比较大的产品；

往大了看，其实是一个典型案例：品牌想年轻化，却踩中了年轻人的情绪雷区。

真正聪明的品牌，不是把网络热词简单地刻在产品上，而是要读懂这些词背后的情绪：

• 年轻人说“牛马”，是在抱怨不公平

• 说“打工人”，是在渴望被尊重

• 说“躺平”，是在反抗无意义的内卷

你要做的，是用产品给他们一点安慰、一点理解、一点力量，而不是把这些情绪打包成“爆款”，卖回给他们。

黄金再亮，也遮不住创意的偷懒；价格再高，也补不上共情的缺失。

这次事件给所有品牌提了个醒：

• 想讨好年轻人，别只会追热词

• 想做“潮流设计”，先学会“情绪翻译”

• 想赚打工人的钱，至少别再往他们心上扎刀

最后，也想问问正在看这篇文章的你：

你觉得周大福这款“牛马吊坠”，是祝福，还是冒犯？

如果是你，你会花3000块钱，给自己买一个“牛马”吗？

欢迎在评论区说说你的看法，一起聊聊：到底是谁，把打工人的自嘲，变成了可以上架售卖的商品。

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