周大福3000元&

家人们，最近周大福这波操作真是把涛哥看懵了！一款刻着"牛马"二字的黄金吊坠，卖3000多块还被指阴阳打工人，官方说寓意正能量，网友却骂着"谁买谁是冤种"，这事儿到底是品牌不懂梗，还是打工人太敏感？今天咱就掰开揉碎了聊聊，不偏袒不站队，只说实在话！

事情发酵得挺快，广东有网友刷到周大福线上专属的一款方圆牌黄金吊坠，正面是繁体"牛马"字样，背面还印着个"jia~"的符号，官方小程序标价3044.7元起，贵的能卖到3200多。这网友一看就乐了，直接发帖吐槽"收了这个你就是金牌牛马"，没想到帖子一出来，立马戳中了打工人的痛点，全网吵翻了天。

咱先说说这"牛马"俩字，现在年轻人谁不知道啥意思？原本是指牛和马，搁以前还带着点勤劳奋进的褒义，但到了网络语境里，早变成打工人的自嘲了——干最多的活，拿最少的钱，默默承压还没处说，妥妥的职场"冤种"代名词。再加上背面的"jia~"，网友直接联想到"加班"，这不就是明晃晃地把"一辈子当牛马，天天要加班"刻在吊坠上吗？有网友调侃得更扎心："戴这个出门，等于给全世界看我的职场身份证——专业牛马二十年"，还有人说"3000块买啥不好，非要买个‘苦难认证’，这钱花得比加班还憋屈"。

面对铺天盖地的质疑，周大福客服赶紧出来回应了，说这款吊坠寓意是"不怕困难、好运加倍"，用繁体字是为了凸显传统文化意象，而且近期销量还挺火。要是顾客有异议，会记录反馈并优化产品。但这解释网友根本不买账，大家吐槽的核心就一点：品牌把打工人的无奈自嘲，当成了赚钱的营销噱头。

涛哥倒觉得，这事儿的关键不是"牛马"俩字本身，而是品牌压根没读懂年轻人的真实情绪。打工人自嘲"牛马"，是一种压力释放，是抱团取暖的无奈，可品牌把这俩字刻在黄金吊坠上高价售卖，相当于把人家的痛点当成了卖点，这能不膈应人吗？黄金首饰这东西，讲究的就是个吉祥寓意，谁乐意花大价钱买个象征"辛苦受累"的吊坠戴在身上？

再说了，品牌想跟年轻人玩潮流、蹭网络热词没问题，但起码得搞懂词的语境和背后的情感啊。以前也有品牌做过网络热词相关的产品，为啥没翻车？因为人家抓准了年轻人的喜好，而不是生搬硬套。周大福这次明显是想当然了，以为把"牛马"和"好运"绑在一起就能双赢，殊不知在打工人眼里，这就是对他们职场困境的消费和不尊重。