美团携十一个品牌，重新定义跨年营销

[黄金薯R]周董代言美团外卖的后劲儿也太足了吧！官宣还没捂热，一众品牌已经火速集结，组团为美团打call，网友直呼这波是周董带品牌团建局！ [斜眼R]爱玛、Keep、李宁、知乎……齐刷刷送上“新年快点乐”联名海报，这阵仗，简直是把“冬天点外卖，还是美团快”直接推上热搜的节奏！ 🌟背景深扒 [打卡R]美团外卖这次冬战，明显有备而来。12月18日官宣周杰伦代言，紧接着就拉起一波品牌联动，节奏紧凑、意图明确。这是既要接住代言热度，又要切中冬季“怕饭凉”的用户痛点。 [打卡R]策略上，美团以“快”为核心，它联合爱玛、Keep、极速飞车等不同领域品牌，共同演绎“快”的多维内涵，让“快”从功能标签，升级为可体验、可共鸣的生活态度。 🌟五大亮点提炼 [一R]策略巧：不单打独斗，而是“组团作战”。通过周杰伦代言引爆第一波关注，再借品牌联名延续热度，形成传播接力。 [二R]内容活：每张海报都结合品牌特质诠释“快”。爱玛是“骑得快”，Keep是“练得快”，零食很忙是“买得快”等等，让“快”不再是抽象概念，而是具象的生活场景。 [三R]跨界妙：所选品牌覆盖出行、运动、零食、游戏、家居、天气等多个领域，看似散点，实则共同构建“全场景快生活”叙事，强化美团外卖的生态感。 [四R]声量大：周杰伦本身自带流量，加上11家品牌集体发声，形成矩阵式曝光，极易破圈。 [五R]传播稳：小红书发起互动抽[开箱R]，‼️带来联动的各大品牌福利设置新年「快」点乐盲盒大礼包五份‼️奖品池也太让人心动了！直接带动用户参与，节奏紧凑从官宣到联动再到UGC，环环相扣。 [赞R]这波操作，与其说是一次品牌联动，不如说是一场“快”文化的集体表达。美团外卖通过跨界共创，把“送餐快”这个功能点，稳稳沉淀为情感资产。既有节奏感，也有温度感；既做大了声量，也做实了心智。 [斜眼R]这一波冬战，美团外卖不仅赢了热度，更玩出新花样，示范了如何把一次代言做成一场生态联动，妥妥打造出新年跨界营销新标杆！ #品牌联动[话题]# #营销案例[话题]# #美团外卖祝你新年快点乐[话题]# #每日广告案例[话题]# #代言人营销[话题]# #跨界[话题]# #品牌联动[话题]# #周杰伦[话题]#