雅马哈R3/R25新色“哑光珍珠白”带动的审美与购买趋势

Yamaha发动机近日于媒体通信中指出，今年旗下YZF-R3/R25的销售大幅成长，较去年同期大幅攀升超过190%，主要来自新色哑光珍珠白(Matte Pearl White)的带动，负责YZF-R3/YZF-R25配色企划的是来自产品设计部——沟越万莉女士，她提出的核心概念为：“没有所谓平佣的明星，以压倒性的个性凸显自我。新・速度大师。”她认为，正是这个概念引发了市场上的某种化学反应。

设计概念：新・速度大师——拒绝平庸，拥抱个性

挑战性的设计：起初锁定“Z世代”入门新手

沟越女士表示：“蓝色×白色交织的偏光效果，会随着光线与时间展现截然不同的面貌，目标就是让人产生一眼就被吸住的强烈个性。如今能被不同世代所接受，我自己也相当惊喜。”

▲大胆采用两种偏光色的YZF-R3/25哑光珍珠白。连Logo图案的细节也融入精致的设计。

为掌握Z世代的审美观，企划初期她与团队做了多项调查。沟越女士说：“发现他们的「SNS社群媒体吸睛度」观念发生了微妙的变化。他们对过度装饰性产生反感，反而更重视真实、自我主张以及反叛精神。”基于此，沟越女士构思了CMFG (Color／Material／Finish／Graphic)，即色彩、材质、表面处理、图案的概念，明确地带出了“新・速度大师”的精神。

▲目标是“一眼就被吸住”的冲击感，设计团队一再调整颜色样本最佳化的组合。

销量分析：半数买家选择挑战新色打破年龄与性别框架的跨世代支持

YZF-R3/R25全车系共三色，蓝色与哑光深灰属经典定番色，而第三色通常承担吸引新客层的任务。截至今年夏季的销售数据显示，超过一半以上的YZF-R25买家选择了这款沟越女士形容为“挑战新色”的哑光珍珠白车色。

沟越女士表示：“真正让我感到惊讶的是，不仅仅是我们锁定的Z世代，连40、50，甚至60多岁的买家，无论其骑车资历或性别，超过半数选择了哑光珍珠白”。这种跨越经验和性别的广泛支持，让她更加确信这次CMFG新尝试可能引发了某种化学反应，并期望未来能进一步深入分析。

▲Z世代的价值观正悄悄发生微妙的变化。——设计企划沟越万莉

从工法挑战到市场肯定

为实现这款特殊配色，团队需克服涂装工序与成本控制等难题。但在市场的强力反馈支持下，他们确信此色成功地扩大了R系列“非日常感”的魅力，也让她作为CMFG企划者更具有坚定的自信。