媒体：别把金饰困境完全归结于金价，这四大真相才是关键

最近黄金首饰销量明显下滑，很多人直接把原因归到“金价太贵”，但业内和媒体都指出，金价只是一部分原因，不能把金店的困境全推给金价。

首先，金价高确实影响购买。足金首饰一克涨到一千四五，普通人买个手镯就要大几千上万，很多人觉得不划算，要么观望，要么干脆不买了，这是事实。

但金饰卖不动，还有几个更关键的原因：

第一，金饰太贵，回收又便宜，差价太大

金店卖的时候有品牌费、工艺费、租金人工，一克比投资金条贵几百块。可真要回收变现，只按原料金价算，之前多花的钱基本都亏掉。大家一算账，觉得买金饰不划算，自然不愿意下手。

第二，款式老、设计普通，吸引力不够

现在年轻人买首饰，更看重好看、时尚、好搭配。很多金店还是传统款式，设计偏老气，满足不了年轻消费者的审美。大家宁愿买银饰、K金、钻石、珍珠，也不一定非要买黄金首饰。

第三，消费更理性，不再盲目跟风

以前过年、结婚必须买三金五金，现在很多年轻人觉得够用就行，不再追求重克数。加上经济环境一般，大家花钱更谨慎，非必要的贵重首饰能不买就不买。

第四，渠道变多，线下金店优势变小

现在线上买金、直播间买金越来越方便，价格更透明，线下金店客流被分流。再加上房租、人工成本高，生意自然更难做。

所以，金饰行业现在遇到的困难，不只是金价高低的问题，而是设计、定价、消费习惯、渠道变化等多方面叠加的结果。

如果金店只盯着金价，不改善款式、不调整定价、不贴近年轻人，就算金价跌下来，也未必能把销量真正拉回来。