2026年春节消费加速释放，百家重点零售企业日均零售额同比增长24.0%，金银珠宝类领跑各品类

2月26日，中国商业联合会发布的最新监测数据显示，2026年春节假期期间，全国百家重点大型零售企业商品日均零售额同比增长24.0%，多个品类实现两位数增长，消费潜力加速释放。

从细分品类来看，金银珠宝类商品表现最为亮眼。春节历来是黄金消费的传统旺季，假期期间该品类日均零售额同比增长33.4%，增速在各品类中居首。值得注意的是，近年来"反向过年"趋势持续升温，越来越多的家庭选择到大城市团聚，人口流动向一线城市聚集的特点带动了这些城市金银珠宝类商品销售的大幅攀升。

节日聚餐场景对食品消费的拉动同样显著，食品类商品日均零售额同比增长23.0%。服装类商品方面，受返乡探亲及节日换新需求推动，日均零售额同比增长17.3%，其中运动服品类表现尤为突出。此外，在以旧换新政策的持续拉动下，通信器材类商品日均零售额同比同样保持两位数增长。

商务部此前公布的数据也印证了春节消费的强劲势头。假期前四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年同期增长8.6%，增速处于近年来主要长假的较高水平。与此同时，截至2月22日，2026年消费品以旧换新已惠及3053.2万人次，带动销售额达2045.4亿元。

国金证券研报指出，"2026年春节消费延续元旦复苏趋势，量增平稳、价格改善亮眼"，并认为"2026年消费最确定的增量来自服务，而文旅是服务消费中最具弹性的赛道"。中金公司研报则认为，"2026年春节消费景气度得到提升。长假可能是一个重要原因。不过，在居民人均可支配收入和就业消费信心均有待提高的背景下，未来消费增速可能仍需政策支撑"。

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本文源自：市场资讯

作者：观察君