今年品牌金店涨价，比去年幅度大吗？

今年品牌金店涨价幅度整体比去年更大。这轮涨价潮集中在高工艺的“一口价”产品，从年初开始就势头强劲，让消费者直观感受到“钱包压力”。

从具体数据看，今年各大品牌的调价幅度确实比去年更“猛”。以

老铺黄金

为例，其2026年首次调价（2月28日）预计整体涨幅为

10%-15%

。而回顾2025年，它首次调价（同样在春节后）的涨幅仅为

5%-12%

。

其他主流品牌也纷纷跟进：

周大福

：2026年春节后对一口价产品的预计涨幅为

15%-30%

。相比之下，它在2025年针对同类产品的三轮集中提价，单轮幅度集中在

12%-30%

。

周生生

与

潮宏基

：今年1月已率先行动，一口价产品涨幅分别在

5%-15%

和

10%-20%

。

更关键的是，今年这轮涨价在开年1-2月就集中释放，而去年许多品牌的调价分散在全年。这种“集中爆发”让消费者的涨价感知更强烈。

涨价幅度扩大，背后是成本和品牌策略的双重推动。

一方面，

原料成本压力实实在在

。高盛预测，2026年末黄金价格将达

5400美元/盎司

，较2025年末上涨

25%

。同时，2025年11月的增值税政策调整（黄金采购可抵扣税率从13%降至6%），导致品牌原料成本上升约

7%

，这部分成本已通过提价转嫁。

另一方面，品牌方，尤其是高端品牌，正在主动推行

奢侈品化定价策略

。这轮涨价的主力——

“一口价”产品

（多为古法金、精工、IP联名款），其定价模式帮助品牌实现与原料成本的脱钩。国金证券指出，金价高位下，一口价产品的“质价比”优势凸显，消费者更倾向为工艺设计付费。

以老铺黄金为例，它采用“非遗工艺+定期调价”模式，将黄金饰品转化为文化资产，每年固定提价2-3次，强化了消费者“买涨不买跌”的心理。这种策略旨在巩固高端定位，追求更高的品牌溢价，而不仅仅是跟随金价波动。

所以，对于打算购买古法金、IP联名款等高工艺黄金饰品的消费者来说，今年的“涨价成本”确实比去年更高了。