好莱坞电视黄金期结束 内容投资增长趋势如何？

一个公认的趋势是，好莱坞传统电视黄金期已经结束，受新冠疫情和北美经济低迷影响，即使是当初一片繁华的流媒体，仿佛也已经越过了最高点，缓缓走入下坡路。为重回“山顶”，未来几年的媒体行业，恐怕不得不缓慢而谨慎地“软性重启”。

摩根·士丹利（Morgan Stanley）公司最新的预测数据，也足以证实席卷好莱坞的电视行业放缓趋势，以及媒体公司优先项转变，给内容投入带来的影响。

根据该预测，除了亚马逊和苹果两家公司，其他几家主流流媒体平台在未来几年内，在不包括体育赛事的“常规娱乐”和新闻类内容上的投入增长，都将低于10%。与繁盛时期相比，即便是行业头部公司，对内容投入的增长速度也将大幅放缓。

亚马逊的数据更能说明问题：其电视内容开支预计从2019年至2023年近22%的复合年均增长率，下降至2023年至2026年的12.6%。即便是拥有丰厚资金储备的零售电商巨头，也很难抵御当前席卷电视行业的开支紧缩趋势。

值得注意的是，尽管行业普遍削减成本，但每年的投入预计仍然是增长状态。受美国编剧、演员工会双罢工影响的2023年，可能是未来几年内大多数公司投入资金的最低点。另据安培分析公司（Ampere Analysis）预测，2024年全球电视内容总投入为2470亿美元，比此前两年的2430亿美元增长2%。

内容开支的增长不可避免——未来几年，由于美国通货膨胀和好莱坞后罢工时期上涨的劳动力成本，将导致制作投入进一步上升。尽管每部剧的平均预算有所下降，但内容制作成本将随着时间推移变得更为昂贵。

摩根·士丹利预计，未来数年，AMC有线电视网（AMC Networks）和派拉蒙环球两家公司的内容支出增长率可能有所增加。

两家公司之所以成为“例外”，各有其特殊情况——AMC有线电视网在前几年的电视行业高峰期，内容支出实际上处于持续缩减中（2019到2023年间下降约2%）。据Luminate数据，AMC有线电视网原创剧集产出从2014年到2022年下降了26%。根据摩根·士丹利较早前预测，AMC有线电视网在2024年的内容投入将仅为10亿美元。派拉蒙环球的内容支出增长，可能主要是因为公司正处于转型期，可能发生一场大规模并购，势必影响其内容策略。一旦派拉蒙环球被天空之舞传媒（Skydance Media）收购，后者为释放大量资金，大概率要加大内容投入，制作可以授权给其他流媒体平台和电视频道的剧集。

总而言之，好莱坞电视的黄金期大势已去，各公司都在制定新战略。这些战略并非简单的“减少支出”就行，而在于投资正确的项目，那就是：受众更广泛的作品、合理的制作预算，以及更少的大明星。