为“痛金”热降降温

转自：团结报

□ 闻 超

在不少年轻消费者的购物清单里，黄金正以另一种方式变得“时髦”起来。近年来，融入动漫、游戏等IP元素的黄金饰品悄然走红，从吊坠到金钞、挂件，这类被称为“痛金”的产品，凭借“国潮”“联名”“限量”等标签不断吸引眼球，也在社交平台和消费市场上掀起一阵热度。与传统黄金饰品相比，“痛金”少了几分厚重感，多了几分圈层认同和情绪价值，成为黄金消费领域中颇具辨识度的新现象。

而这股热潮也引起了全国人大常委会委员、民革中央副主席、民革浙江省委会主委吴晶的关注。在她看来，“痛金”走红并不只是一次简单的商品翻新，它背后反映的是年轻消费群体对于个性表达、文化认同和情绪价值的重视。传统黄金产品与数字文创、IP经济结合，确实打开了新的消费场景，也为扩大内需、促进消费升级提供了一个观察样本。

“但在产品快速升温的同时，也暴露出高溢价、弱保值、重营销等问题。”吴晶坦言，当前“痛金”消费热度不低，但市场风险也在同步积聚，尤其是价格形成机制不够透明、回收保障相对不足、营销方式过度情绪化等问题，已经不容忽视。对这一新兴消费热点，不能只看到“热”，更要看到“险”；不能只盯着“流量”，更要守住“秩序”。

随着深入一线的走访调研，吴晶对“痛金”市场的乱象有着最直观的感受。她发现，不少“痛金”产品采取“一口价”销售方式。消费者看到的，往往是热门IP、联名设计和限定款式，真正难以看清的，却是黄金本身的价值构成。一些产品在定价时，工艺成本、授权费用、情感溢价层层叠加，最终呈现出“黄金不重，价格不轻”的现象，让消费者在不知不觉中为“噱头”埋单。

更让吴晶忧心的是，“痛金”的营销精准瞄准了年轻群体。一些商家用“为爱买单”“信仰充值”等温情话术编织消费陷阱，再搭配限量抽签、盲盒开取等刺激玩法，一步步勾起年轻消费者的冲动购买欲。更有甚者，诱导部分缺乏稳定收入的年轻人，通过分期、借贷等方式透支消费，只为集齐一套限定款、接盘一款热门IP产品，而这种非理性消费背后，潜藏的金融风险与维权困境，更值得全社会警惕。

针对“痛金”市场的各类乱象与潜在风险，吴晶结合调研所得，提出应尽快补齐“文创黄金饰品”领域的规则短板，推动建立更加清晰、透明的标准体系。例如，明确材质标注、工艺费用、IP授权等信息披露要求，推动“价费分离”，让消费者对商品构成一目了然，避免“一口价”背后的信息模糊地带。与此同时，还要进一步加强广告和营销监管，严控“保值”“收藏”等容易引发误解的宣传表述，规范盲盒、限量发售等营销行为，防止商家利用情绪营销放大消费冲动。

此外，她还提出，应进一步完善回收、置换等配套服务，畅通消费闭环，减少消费者的后顾之忧。只有让消费者既看得明白，也退得清楚、卖得有据，才能让这一市场真正走得更稳、更远。

谈及如何避免风险积聚扩散，吴晶认为，关键在于把预警和监管做在前面，而不是等问题显现后再被动应对。“要围绕‘痛金’建立更加灵敏的市场监测机制，依托相关部门数据资源，联动电商平台、品牌商和回收企业，动态追踪价格异动、销量变化和投诉热点，及时识别潜在风险点。与此同时，还应对‘痛金’相关消费信贷保持审慎态度，尤其要防止无稳定收入群体因分期、借贷而陷入非理性消费。针对二手市场和社交平台上的炒作现象，要进一步压实平台主体责任，加强对异常交易和营销内容的巡查处置，防止不合理炒作持续放大。”吴晶说。

“培育消费新业态，关键在于既要保护创新，也要守住底线。”吴晶表示，只有让消费者看得明白、买得理性、卖得有据，才能真正推动“痛金”从一阵风口热潮，走向更加规范、健康、可持续的发展轨道。