市场监管总局重磅出手，“315”提前一天开启全国玉石打假行动！

今天又是消费者的“特别节日”315，每年一到315这个节点的前夕，和玉大叔后台都会冒出一串相似的问题：直播间里那些“新疆和田玉籽料”、“羊脂白玉捡漏专场”、“国检证书包真”的宣传，究竟什么时候才会被认真管一管？每次看到这些留言和玉大叔心里都不是滋味。玩了这么多年玉，见过太多被坑得血本无归却投诉无门的玉友，也亲眼看着一些曾经信誉不错的同行，在利益驱动下一步步滑向深渊。

可以这么讲，很多人不是不喜欢玉，而是不敢碰玉。怕的不是自己眼力不够，怕的是从原料、证书到直播话术，整套戏早就排好了。你看到的是“良心商家、产地直销”，实际玩的却是“低成本造假+高情绪收割”的组合拳。也正因为如此，和玉大叔在市场监督管理总局的网站上看到一则重磅消息——市场监管总局、公安部联合部署，在全国范围开展传统工艺市场“打假清源”联合执法行动，矛头直指珠宝玉石、贵金属饰品、红木制品等领域的“假证书、假机构、假产品、假网站”。

一份文件，在全国铺开一场针对传统工艺市场的专项执法行动。和玉大叔仔细研读了这份通知，核心就四个字——全链条打。从假证书、假机构到假产品、假网站，从加工源头到检测中间环节，再到销售终端和网络传播，一个都不放过。

这种力度坦白说，在和田玉这个圈子里还是头一遭。去年4月，市场监管总局通报的两起典型案例就很能说明问题。一起是新疆和田某公司在直播中伪造“现场挖玉”场景，让消费者误以为买到的是刚从土坑里挖出来的原石；另一起是浙江诸暨某商家，把提前买好的成品珍珠塞进空珍珠蚌的蚌肉下，然后在镜头前“直播开蚌取珠”。这已经不是会不会讲故事的问题了，而是赤裸裸地把欺骗当主业。

过去这些年，和田玉市场的乱象可以说是“年年喊打，明年还来”。为什么？因为造假这条产业链太长了，牵涉的利益太复杂了。你打了生产端，检测端还在放水；你管了实体店，直播间又野蛮生长。就像打地鼠一样，一锤子落下去，旁边又冒出两个。这次的行动加大力度，明确提出要从伪造源头、检测机构、生产销售、网络传播四个维度同步出击，还配套了六项硬核任务——深挖黑作坊、严查检测乱象、整治网络营销、强化查处衔接、健全长效机制……每一条都直指痛点。

和玉大叔跟几个做了二十多年玉石生意的同行聊了聊，他们的反应出奇一致：“国家早该这么干了。”因为有些事情无法依靠所谓的“市场自净”，因为源头端要打，谁在伪造、变造、买卖检验检测报告，谁在授意、串通出具虚假报告，谁在拿着货证不符的材料当真货卖，都会被追。

检测机构超资质范围检验、违反公正原则参与经营、出具虚假和失实报告，以前这些渠道太过专业，我们老百姓是没办法接触到的，这些都被明确列为整治重点。生产销售端更直接，珠宝玉石里常见的掺杂掺假、以次充好、冒牌商标、虚标产地、虚假营销，都在打击范围内。网络传播端也没被放过，平台、直播间、主播、假测评、假网站链接，甚至未经核验就拿“CMA”“CNAS”“包过出证”这些词做搜索推广导流的行为，都要集中清理。

说到这次行业整治的导火索，就不得不提去年那条让整个玉石圈颜面扫地的央视报道。大叔想起2008年之前几年，俄罗斯料刚进来，一水儿白得晃眼，十个人里有九个当羊脂收；2015年青海料暴涨，透明度高得像玻璃，圈里人偷偷叫它“水料”，对外照样敢喊“极品于田料”；2020年疫情开始直播间一夜爆火，石佛寺、平洲、瑞丽、揭阳、四会……凡是有玉的地方，全都开了播。

而作为全国玉石集散地的河南镇平县的石佛寺镇，更是借着直播电商那股东风，这个豫西南的小镇硬是把自己做到了全国数一数二。高峰时期，镇上的直播基地日均交易额能让很多一线城市的商圈都自愧不如。可就是这么一个风光无限的“玉石重镇”，被央视的镜头怼到了脸上——虚假鉴定、化学造假、剧本表演、编造功效，一条龙服务，应有尽有。尤其是揭秘“走播”的模式。主播举着手机在摊位之间穿梭游走，对着镜头激情四射地“淘宝”。

看起来热闹非凡、真实感满满，实际上呢？摊主和主播之间早就对好了台词，什么时候假装犹豫，什么时候佯装砍价，什么时候来一出老板含泪甩卖，全是精心编排的剧本。观众在屏幕前看得热血沸腾，殊不知这场大戏里唯一的冤大头就是自己。从监管的角度出发，这种模式最狡猾的地方在于它把销售主体和宣传主体搅成了一锅粥。消费者买到问题产品想维权，找主播，主播说自己只是帮忙推荐；找摊主，摊主说货是主播选的。皮球踢来踢去，最后受伤的永远是掏了真金白银的买家。

按《电子商务法》和《网络直播营销管理办法（试行）》的要求，直播卖货绝对不是法外之地，谁宣传、谁销售、谁导流、谁获利，都不能在责任上装糊涂。

纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。跳出宏观的政策框架，我们把目光投向国内几大著名的珠宝玉器集散地，看看最前线的打假战况有多么惨烈，又有多么振奋人心。

在素有“天下玉，平洲器”美誉的广东佛山平洲玉器市场，当地监管部门为了保住这块金字招牌，可谓煞费苦心。十七家聚集在市场周围的检测机构被纳入了极其严苛的动态台账管理。怎么防止检测人员违规代签报告？监管部门直接在检测场所架起了全景监控，实时盯着授权签字人的在岗状态。更绝的是，佛山搭建了一套覆盖全域的溯源体系，累计给玉石发了三百万个“数字身份证”。如今在平洲，每一件玉器都做到了检测数据全流程留痕，让造假难度飙升。和玉大叔觉得平洲的经验说明了一个道理：和田玉市场的乱象不是治不了，而是看有关机构愿不愿意下真功夫。

虽然每次官方行动我们都坚决用户，但最后结果能不能成为一个真正的转折点，和玉大叔不敢打包票。毕竟一场“运动”容易发起，难的是把监管变成常态，把常态变成本能。但至少方向是对的，力度是够的。和玉大叔也希望每一个热爱和田玉的朋友，都能成为这场变革的参与者——用你的专业知识武装自己，用你的消费选择投票，用你的举报行动净化市场，今天晚上央视的“315”晚会可一定要看哦，每年大叔都是忠实观众。