上半年金饰消费额增长5%，硬足金饰品为何受青睐？

转自：中国经营网

中经记者 郝亚娟 杨井鑫 上海、北京报道

当前，我国金饰消费呈现“价升量降”趋势。世界黄金协会数据显示，2026年上半年，我国金饰消费量同比下降30%至136吨，但金饰消费额同比增长5%至1437亿元。

面对金价高位波动，兼具轻克重与高工艺特点的硬足金饰品，正成为黄金消费市场中的亮点。

9月4日，在世界黄金协会举办的2026年世界黄金协会“硬足金”品鉴沙龙上，世界黄金协会中国区首席执行官王立新表示，硬足金的工艺特性提升了黄金饰品的日常佩戴属性。其较高硬度能够更好地应对日常磕碰，轻量化设计也提升了长时间佩戴的舒适度，同时能够适配通勤、社交等多元场景。消费者可以根据个人喜好进行搭配，以更加自由、个性化的方式佩戴黄金饰品。

年轻消费者关注“情绪价值”

黄金价格走高，推动消费端与销售端加快变革。《中国经营报》记者采访了解到，从消费端来看，“情绪价值”和“自我表达”正成为年轻消费者关注的重点。对此，黄金珠宝企业持续推出小克重硬足金饰品，并在设计、工艺和IP联名等方面加快创新，以满足年轻消费者多元化、个性化的消费需求。

在2026年世界黄金协会“硬足金”品鉴沙龙上，多位黄金珠宝企业负责人分享了对市场变化的观察。

谢瑞麟集团市务副总经理陈素茹表示，年轻消费者购买硬足金，除了关注产品设计，也越来越重视情绪价值和个性表达。品牌需要通过IP联名、人格属性和差异化设计等方式，满足年轻消费者日常佩戴、悦己消费和自我表达的需求。在产品开发方面，硬足金具备轻量化、中空化和较强可塑性等特点，为传统珠宝品牌融合西方设计理念、夸张造型和现代审美提供了更多可能。

周大生珠宝集团董事夏洪川表示，硬足金工艺提升了黄金饰品的硬度和表面加工能力，使花丝、CNC和立体造型等工艺能够得到更加充分的应用。硬足金在硬度、工艺表现和设计感方面具有优势，产品价格可以由市场根据设计、美感、工艺和镶嵌情况决定，既可以按件销售，也可以按克销售。

世界黄金协会发布的《2026年中国金饰零售趋势洞察》显示，自戴消费正在成为黄金饰品消费的重要趋势，并为门店带来更高频、更稳定的复购潜力；与此同时，轻量化产品已成为门店最明确的备货方向。

从生产端来看，菜百股份党委副书记、总经理宁才刚表示，2025年5月1日起实施的《硬足金饰品》（QB/T 5793—2024）行业标准，推动产业链上下游形成更加统一的标准体系。一方面，标准明确了生产端的技术要求和产品最低硬度指标；另一方面，统一了零售端的品类划分和销售口径，并帮助消费者形成对硬足金更加清晰的认知。

硬足金行业仍有较大发展空间

对于黄金珠宝企业而言，中国黄金协会特聘专家戴剑锋表示，黄金饰品行业正从传统的重量交易模式，逐步转向以设计、文化、品牌和情感价值为核心的新发展阶段。

值得一提的是，多家黄金珠宝品牌加快出海步伐，在东南亚等市场开设门店，硬足金成为其重点销售品类。

世界黄金协会亚太区（除印度）研究负责人兼中国区行业拓展副总监贾舒畅表示，行业对黄金消费的长期发展趋势仍保持信心。在“情绪价值”和“以我为主”成为年轻消费者重要诉求的背景下，轻量化和“足金+”趋势将持续深化，门店备货也将进一步转向轻克重产品。这不仅是黄金珠宝企业应对消费变化的策略调整，也是对“悦己”消费趋势的主动回应。

展望未来，陈素茹认为，硬足金的设计风格将更加多元，消费场景也将从传统婚庆和礼赠，逐步拓展至日常穿搭、个性化佩戴和社交表达等领域。

夏洪川表示，硬足金不仅能够满足消费者的装饰需求，也可以成为表达个人审美、文化偏好和身份认同的重要载体。通过融入艺术、文化和IP元素，黄金饰品有望进一步转化为消费者之间交流和互动的“社交货币”。

“将硬足金与个性、情绪和文化内容相结合，有助于进一步拓展产品的精神价值和社交属性。总体来看，硬足金仍处于快速成长阶段，在工艺升级、设计创新和消费场景拓展等方面均拥有较大的发展空间。”王立新说。