微信接连内测新功能：评论区可回复图片，微信小店支持“送礼物”；启动“付费短剧会员”模式 | 一周简讯

大家好！这里是一周行业简讯，带你回顾过去一周最热的行业新鲜事！(本期整理 | 言寺）

⭐️建议星标新榜，以免错过重要行业信息！

1. 微信小店灰度测试“送礼物”功能

综合消息 近日，微信小店灰度测试“送礼物”功能。除珠宝、教育培训两大类目外，微信小店其他类目中原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。用户只需点击“送给朋友”，拉起“确认礼物”页面，选择款式、浏览金额。当在“送礼物”页面选择朋友，并完成支付后，礼物将自动送出。礼物接收方会在聊天对话看到礼物信息，只需点击礼物消息，填写收货地址并点击“收下礼物”，就能正式收下礼物。在收礼物的过程中，还能选择更换该商品下价格相同的其他款式。收下礼物后，用户可以在“微信-我-订单与卡包”查看相关订单。2. 微信内测新功能，公众号留言区支持图片回复综合消息 近日，微信内测“公众号留言区支持图片回复”功能。在公众号文章底部的留言区，用户可以在发表文字的同时上传一张图片，作者也可以用图片进行回复。目前仅支持显示静态图片，不支持显示动图和表情包。3. 微信公众号上线“作者朗读音色”功能新榜讯 近日，微信上线了“作者朗读音色”新功能，用户点击公众号文章上方的“听全文”，就能够“听”到作者音色朗读的公众号文章。据悉，创作者需要下载“公众号助手”App，点击“我-设置-朗读音色”，就可以录制例句，例句也会复刻创作者的语气和情感。录制完成并点击应用，即可在公众号里拥有自己的个性化语音。每一个公众号都可以创建多个不同的音色。4. 微信整治AI违规仿冒名人新榜讯 12月15日，微信官方发布《关于打击利用AI仿冒知名人士进行营销宣传的公告》，称将对利用AI技术仿冒名人进行不当营销的行为进行从严打击，截至目前已累计处置内容532条，关闭账号209个。

近期，医生张文宏“被AI带货”的消息引发不少关注，一些带货视频利用AI技术合成张文宏的形象和声音，吸引了部分网友下单，张文宏日前回应“已多次向平台投诉”。

5. 小红书确定2025年商业化三大方向据36氪 近日，小红书商业化业务明确了2025年三大方向：行业上从聚焦消费品向满足多行业的需求扩展，重点向生活服务等线索行业突破；商业产品能力上，更多着力在种草投放之中的优化、种草的投后度量以及客户生意线索的直接交付等；生态上走向更大开放，未来将直接与更多平台、不同行业商家品牌、MCN机构等形成连接。6. 小红书发布“AIPS人群资产模型”综合消息 12月18日，小红书举办2025年WILL商业大会，正式发布“AIPS人群资产模型”，并通过种草联盟打通淘宝、京东、唯品会三大电商平台数据。此次发布是小红书从种草的过程度量、结果度量两个维度，首次完整展现平台种草的度量解决方案。7. 抖音电商双12：成交破千万直播间超500个新榜讯 12月12日，“抖音商城年终狂欢季”双12正式收官。数据显示，活动期间，成交同比超100%的品牌达2.6万个，超500%的品牌近1.3万个；成交同比超100%的电商作者达26万，成交同比超500%的电商作者达13万。此外，累计成交破千万的直播间达532个，搜索GMV同比增长72%，商品卡GMV同比增长78%。8. 抖音生活服务：2024年达人探店为线下商家创收超1333亿元新榜讯 12月17日，抖音生活服务发布的《2024年度探店数据报告》显示，2024年，达人探店为线下商家带来总计超过1333亿元的经济收益，直接帮助近144万个中小商家实现生意增长，为中小商家带来超过425亿元收入。截至2024年11月，抖音平台上有超过336万人靠探店获得收入。9. 抖音生活服务打击新型无人直播，封禁超3万个录播账号新榜讯 近日，抖音生活服务对“绿幕直播智能回复”、“数字人开播”等违规行为进行整治。据了解，2024年下半年以来，抖音累计处置了超17万个录播直播间，封禁录播账号超3万个，定位并打击团伙账号2811个，清退无人直播机构11家。10. 抖音上线智能购物，加码AI电商据Tech星球 近日，抖音电商正式上线AI导购服务“智能购物”，该功能基于豆包大模型算法，入口位于抖音商城App个人中心内。据悉，今年5月，抖音电商曾小范围测试面向C端的AI电商服务“AI购物小助手”，由上海团队负责，期望能够打造服务亿级用户的AI明星产品，通过AI技术提升用户购买体验以及业务效率。此次，抖音电商推出的“智能购物”服务，是一款AI导购型产品，从服务体验上看，与淘宝问问、京东京言类似。11. 快手启动“付费短剧会员”模式据新浪科技 近日，快手上线“付费短剧会员”功能，这也是快手面向短剧合作方推出的全新商业模式。据了解，3天、7天、30天会员卡优惠后价格为2.8元、4.8元、16.8元，开通会员后用户可在相应期限内免费观看到超8000部付费短剧。

一位短剧行业人士表示，在该模式下，快手会根据短剧播放时长再按照一定比例与合作方进行会员费分成。该人士还透露，为了吸引更多合作方入驻，新模式扶持期，快手平台不进行抽佣，100%会员费收入将让利合作方。

12. B站推出MATES人群资产模型新榜讯 近日，B站宣布推出MATES人群资产模型。据官方介绍，MATES模型是B站基于营销行业通用的消费者行为模型，并融合B站社区优质中长视频、高用户黏性和强内容心智的平台特色而设计的。MATES模型当前覆盖超1000个品牌，支持超20个行业，全面覆盖投前定策略、投中做优化、投后全复盘的品牌投放全生命周期。MATES首批开放服饰鞋包、个护日化、美妆、钟表饰品、家居家装五个行业，并将陆续开放更多行业。

新榜讯 12月12日，华为常务董事、终端BG&智能汽车解决方案BU董事长余承东入驻抖音。入驻三天时间，余承东账号涨粉超百万，截至发稿前，该账号粉丝量为281.3万。12月19号下午，余承东在央视新闻直播间开启首次抖音直播，新抖数据显示，本场直播观看人次超426万。

14. 长城汽车董事长魏建军将入驻小红书据每人Auto 近日，魏建军将开通小红书账号，继续发力营销，并尝试持续打造个人IP。据报道，今年初长城汽车中台数量扩充到八个，新增了新媒体直播运营中台、商品管理中台，其中新媒体直播运营中台重点项目直接汇报给魏建军。据长城汽车员工透露，目前公司内部有个专属团队，负责魏建军抖音、微博的策划、运营，小红书也由该团队负责。

综合消息12月18日，上海、厦门税务部门依法查处并公布了网络主播偷税案件，主播王子柏（网名：柏公子，粉丝量292万）和程虎（网名：厦门小程，粉丝量500万）因未依法申报纳税，少缴个人所得税、增值税等税费，分别被处以罚款1330万元、199万元。

16. 百度优选数字人直播GMV超11倍增长据36氪 12月19日，在2024百度电商生态大会上，百度副总裁、百度电商总经理平晓黎强调，AI技术必将成为电商发展的最大引擎，其应用深度将决定电商生意的增长速度。会上，百度优选正式发布电商运营3.0公式和系列商家扶持计划。同时提出智能电商经营方法论，通过慧播星数字人主播、百斗天枢智能营销平台、百度优选商家端三大AI利器助力商家全方位提效。据了解，2024年，百度优选月开播主播数同比增长281%，月买家数同比增长177%，GMV翻番，数字人直播GMV超11倍增长。17. 百度申请注册“百度短剧”商标综合消息 近日，百度在线网络技术（北京）有限公司申请注册“百度短剧”商标，国际分类为网站服务、科学仪器、教育娱乐，当前商标状态均为等待实质审查。对此，百度相关负责人表示，短剧是当前内容生态的一个重点发展方向，目前百度短剧平台已汇聚超2.4万部短剧。2025年，将从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行全新升级。18. 红果短剧宣布推出精品短剧“果燃计划”综合消息 12月13日，红果短剧宣布推出精品短剧“果燃计划”，包含投资扶持、精品推广两种合作模式。对于这两种合作模式中的优质作品，红果短剧将给予千万流量曝光支持。

据悉，对孵化期的项目，由项目方提供包含故事梗概、人物小传、首集完整剧本、成本预算、主创简介等内容的项目书，红果短剧评估后将对优质项目投入资金，投资比例高可达100%；对已创作完成的短剧项目，红果短剧将采用保底+分账的合作模式，为精品短剧提供收益保障。

19. 蚂蚁集团大力投放播客 据“播客一下” 近日，蚂蚁集团正大力投放中文播客。12月2日，蚂蚁集团邀请《三五环》《乱翻书》《贝望录》《高能量》等26档商业主题播客主播参访公司。《乱翻书》主播潘乱表示，这是首次有互联网大厂单独邀请播客主播参与沟通活动，“播客终于可以上桌吃蛋糕了。”此外，蚂蚁集团旗下互联网理财平台蚂蚁财富推出播客企划，与《半拿铁》《听懂涨声》《截胡不截财》合作推出定制单期节目，向听众普及黄金相关知识。综合消息 12月12日，阿里巴巴集团针对面向日本市场推出的电商App“TAO”举办了说明会。阿里巴巴表示，未来将扩充人员，全面开拓日本市场。据介绍，该App已于10月上线，销售服装、杂货、数字相关商品等超过300万种商品，还具备由人工智能根据消费者的偏好推荐商品的功能。在消费者下单后，商品主要从中国发货，几天后送达日本。21. TikTok Shop东南亚双十二战报：各站点均刷新单日最高销售纪录综合消息 近日，东南亚地区的双十二大促收官，TikTok Shop在其运营的东南亚主要国家均刷新了单日最高销售纪录。12月12日当天，TikTok Shop印尼整体GMV增长274%，马来西亚整体GMV增长138%，新加坡整体GMV增长127%。双十二大促冲刺日，TikTok Shop东南亚跨境整体GMV接近翻倍增长，超过今年双十一当日水平，也创下了平台东南亚跨境业务单日最高销售记录。从双十二热销品类来看，大促峰值日，泰国、马来西亚和新加坡销量最高的品类是快消品、生活方式和时尚。整体上，消费电子品类的销售增速最快，泰国该品类GMV增长了150%，马来西亚和新加坡该品类GMV增长均超过200%。