微信推出“送礼”功能，零食美妆有望受益！

12月18日，微信团队公告称，微信小店开启“送礼物”功能的灰度测试。除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目微信小店、原价不超过1万元的商品，将默认支持“送礼物”功能。满足规则的商品，将自动开通“送礼物”功能，商品详情页会公开展示“支持送礼物”入口。赠送方用户可在微信小店商品页面中点击“送给朋友”，在聊天页面，微信为“送礼物”功能设计了类似于新年红包的交互消息，接收方收取消息后可填写收货地址并点击“收下礼物”。

从用户体验来看，送礼物与微信红包体验类似，2015年微信首次推出微信红包，实现红包的线上化，极大满足社交需求，微信红包习惯逐渐深入人心。传统线下拜访送礼耗时耗力，传统邮寄送礼方式需要询问地址、下单等，比较繁琐，且存在接收方不清楚物流信息等，送礼方订单太多难以管理等痛点。此次“送礼物”社交功能的线上化，有望引发线上送礼的潮流。

微信小店是微信电商生态的主要载体，2024年8月25日起，腾讯将正式支持商家将视频号小店升级成微信小店。此后，、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转。多场景融合的方式有助于商家更好地触达用户，提升销售转化率进而提高经营效率。此次上线“送礼”功能，可以说是盘活电商生态的又一举措，有望为微信小店纳入新流量端口，将进一步助力微信社交电商发展。

从微信推出“送礼物”功能的时机来看，正值圣诞、元旦、春节等节日临近，“送礼物”功能有望借助节日送礼需求快速裂变，将用户流量导流至微信小店、培养微信购物习惯。

就市场而言，考虑到双旦及年货节送礼场景，具备礼品属性且对渠道变换较为敏感的零食、美妆个护品类有望于受益微信小店的“送礼”功能，为品牌打开新流量入口。此外，代运营板块作为线上渠道运营前端，对新渠道、新流量的崛起较为敏感，微信电商体系崛起有望为板块带来催化。