微信新功能上线“送礼物” 利好哪两类行业？

消息面上，昨日有报道称，微信小店开启“送礼物”功能灰度测试。

满足规则的商品（除珠宝、教育培训类目外，原价不超过1万元），将自动开通“送礼物”功能，商品详情页会展示“支持送礼物”入口。用户点击“送给朋友”，拉起“确认礼物”页面，选择款式、朋友，完成支付后，礼物将自动送出。接收方会在聊天对话看到礼物信息，填写收货地址，就能正式收下礼物。在收礼物过程中，还能选择更换价格相同的其他款式。

综合券商研报观点来看，该消息大致被理解为两个层面的利好。

1）消费线

国泰君安表示，微信小店上线“送礼”功能，正值圣诞、元旦、春节等节日临近，送礼功能有望借助节日送礼需求快速裂变，将用户流量导流至微信小店、培养微信购物习惯。微信生态拥有巨大的社交流量，此前相对缺乏电商转化手段，参照微信红包上线后对微信支付快速普及的助力，送礼功能有望助力微信电商体系打开新流量入口、助力用户转化，同时为消费品公司打开新渠道窗口。

其认为，具备礼品属性的零食、美妆品类以及对渠道变化敏感度较高的代运营板块有望受益。

2）AI应用端

国海证券指出，大模型应用仍在持续迭代中，微盟集团在AI技术的应用和商业化方面取得了显著进展，特别是在AI+SaaS和AI+营销领域的创新，为公司带来了持续的增长动力。微盟集团作为“应用提供商”，有望结合大模型厂商提供的基础能力以及自身丰富行业积累释放更多生产力。微盟从四个方向布局，AI Agent赋能旗下SaaS产品矩阵升级，有望推动客户购买意愿加强、支付预算增多，带来更多收入增量。