爱奇艺：带广告基础会员吸引成四、五线城市用户积极订阅

南派资讯：日前，爱奇艺发布了2024年会员消费趋势。在爱奇艺为用户提供的多款会员套餐中，黄金VIP会员持续受到广大用户青睐，基础VIP会员也凭借更低价格解锁会员内容，成为了越来越多新用户的消费新选择，特别是四、五线城市及24岁以下年轻用户群体，已经成为在爱奇艺APP订阅基础VIP服务的主力用户。

据爱奇艺2024年会员消费趋势显示，这一年，爱奇艺主要为用户提供了面向个人和家庭的多款会员套餐，其中基础VIP、黄金VIP定位于个人会员套餐，白金VIP和星钻VIP定位于家庭会员套餐。每款套餐均可畅享内容权益，但根据广告体验和使用终端等差异，分为了个人基础、个人标准、家庭优享、家庭尊享等不同消费选择。

近年来，国内视频平台纷纷将目光聚焦于会员产品开发和会员服务拓展，以持续吸引用户订阅和使用会员服务。2024年爱奇艺在提供黄金/白金/星钻会员套餐供用户订阅的基础上，将爱奇艺极速版主推的基础VIP会员引入爱奇艺APP，成为一款主流新产品。这款产品订阅费用比黄金会员更低，只需要15元/月，可观看会员内容，享有热剧抢先看等权益，但需要观看一定时长的前贴片广告。推出带广告的低价会员，爱奇艺此举显然是瞄准以时间换实惠的消费需求，希望提升对价格敏感型用户的会员订阅吸引力。

实际上，带广告的低价会员模式早已被Netflix、Disney+等多家海外头部流媒体平台应用，并持续吸引新订阅用户。2022年末，Netflix宣布上线含广告会员订阅计划(Basic with ads)，每月仅需支付6.99美元（约合人民币51元），比15.49美元/月（约合113元人民币）的标准会员套餐每月便宜8.5美元。到2024年11月，奈飞的含广告会员服务已在全球拥有7000万月活跃用户，在支持有广告订阅的地区超过50%的新注册用户选择了该计划。2022年，Disney+也推出含广告会员订阅服务。目前Disney+含广告会员价格为9.99美元/月（约合人民币71元）。迪士尼CEO在2024年Q4与全年财报电话会上透露，目前60%的新订阅用户都选择了支持广告的订阅模式。