东芝冰箱开启高容积率时代新选择

据奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年1~11月，在线下市场中，万元以上冰箱零售额份额为46.3%，同比增长3.8个百分点。“双11”促销期间，冰箱线上市场均价同比增长16.4%；线下市场均价增长更为显著，同比增长51.5%。说明现在的消费者对冰箱的品质、保鲜技术、智能功能等方面的要求不断提高，更愿意为具备高端特性的产品支付更高的价格。特别以东芝冰箱为代表的高端全嵌入式冰箱，将会越来越受到市场的喜爱。

在当前的中国冰箱市场，冰箱门体的主流款式逐渐从对开门切换至十字四门和法式四门，而这一现象的背后实则是细分市场价值空间的切换。2019年“1999对开现象”波及对开门冰箱整体价格体系，行业价值迅速受到挤压，虽然市场规模价值仍在，但盈利价值迅速消失，主流企业进入防守状态。从门体价格指数来看，自2020年法式四门冰箱价格指数超越十字四门冰箱后，便始终维持着法式四门冰箱价格指数高于十字四门冰箱、十字四门冰箱价格指数高于对开门冰箱的态势。以东芝法式冰箱白珍珠在2024年的销量表现为例，上市仅两个月的时间内，白珍珠系列就在中高端市场的合资品牌法式产品中位列销售额第一，这一成绩显示了东芝冰箱在高端市场的强大竞争力和消费者对其高品质产品的认可。

东芝白珍珠冰箱物如其名，纯白色云脂白面板搭配细腻的珍珠质感，不仅具备强大的抗污能力，还拥有很强的高级感，放在厨房里简直就是一件艺术品，无论放在哪种风格的家居环境中都能很好融入，适配度很高。

从市场对冰箱容积的需求来看，受家庭人口结构变化、消费观念升级以及食材储备需求增加等因素影响，消费者对于大容积冰箱需求不断增大。而白珍珠的容量达到了429L，十字对开门设计，无论家里有几口人，都能轻松应对。而且，它的设计非常人性化，不会占用太多空间，即使在小户型或小厨房里也能轻松放置。

作为东芝法式冰箱的代表作，白珍珠拥有双系统双循环技术，冷藏和冷冻区域独立循环，避免食材串味。这个功能就像餐桌上的分餐制，可以保证各个菜肴的独立风味，不仅提高了食材的新鲜程度，也让日常使用更加便利。而雾化保鲜技术则通过保持食物的水分，延长了果蔬的新鲜期，加上负氧离子对细菌的杀灭效果，可以说是厨房卫生管理的一大帮手。

同时，随着智能家居的普及，东芝冰箱也融入了更多智能元素。例如，智能控温技术愈发精准，通过多个传感器实时监测箱内温度，延长保鲜期；除菌净味功能也成为标配，为食材提供健康的储存环境，减少细菌滋生和异味交叉等等。

随着冰箱市场逐步迈入大容积时代，这也意味着企业以往通过单纯扩大容积以获取价值的方式正逐渐式微，取而代之的是对高容积率的追求。换言之，企业想通过提升容积来实现盈利价值的增长，需将重心转向探索如何在更小的体积内实现更高容积率。这就意味着以东芝冰箱为代表的“皮薄馅儿大”的冰箱，正逐步成为成为新的主流趋势。预计未来国内冰箱市场的核心门体竞争集中在十字四门和东芝冰箱白珍珠这样的法式四门。此外，嵌入式、大容积率、高颜值、白色面板、保鲜技术升级和满足更多个性化需求依旧是未来竞争的焦点。