考试季来了！黄金珠宝成家庭“讨彩头”新宠

随着中考、高考临近，各大珠宝品牌柜台前，一场无声的“备考”正在上演。周大福、周生生等知名品牌纷纷推出以升学考试为主题的黄金珠宝产品，试图抓住考生家庭的情感消费需求。

记者走访发现，当前市场主打产品以转运珠为主，设计呈现多元化趋势。文化赋能型：周大福推出的故宫联名系列“及第”转运珠，巧妙融合了殿试金榜、状元及第等传统意象，将厚重的文化祝福凝结于方寸金珠之上；吉祥象征型：周生生以灵动锦鲤造型转运珠，传递“鲤跃龙门”的美好寓意；直白祈愿型：部分品牌则选择更为直白的表达，如刻有“金榜题名”“逢考必中”等吉语的黄金小牌；传统意象型：竹节造型转运珠取意“节节高升”，契合考生家长的期许。这些产品形态各异，却共同指向对学子的深切祝福。

一位门店销售人员向记者透露：“考前送礼的确实不少，黄金有‘情比金坚’的寓意，又保值，家长觉得实在。”不过由于金价持续高位，这类产品购买主力仍以家庭内部赠礼为主，尤其集中在长辈赠予即将应考或升学晚辈的场景。“金价高，几千元的东西，基本是送给自家孩子，也有高考后作为升学礼的。”这反映了黄金产品在中高考消费场景中的特殊定位——不仅是贵重物品，更是凝结着家人厚重情感与期盼的象征。

华灵隆珠宝董事长苗志国表示，中考和高考是牵动千万家庭神经的头等大事。“黄金在中国传统文化中本就是吉祥与祝福的象征载体。品牌推出考试主题产品，实质是希望借由黄金这一历久弥新的物质符号，为考生及其家庭构建一个可触摸、可留存的情感纽带，满足他们在特殊人生节点对仪式感和精神慰藉的需求。”

考试主题产品的押注，将传统黄金产品精准嵌入人生大事的消费场景，是黄金珠宝行业精准锚定社会情绪、拓展消费场景的典型案例。中高考主题金饰的热销，清晰印证了这一点——产品价值不仅在于材质本身，更在于其承载的情感寄托与美好寓意。小小转运珠，承载的不仅是对“一朝登科”的祈愿，更是中国家庭对子女前途那份沉甸甸的爱与托举。这份为情感价值而非单纯材质买单的消费逻辑，正成为驱动黄金珠宝市场增长的新引擎。