Leysen1855开遍中国，继续续写王室珠宝百年传奇

4月29日,苏州观前街人潮涌动,通灵珠宝董事长兼CEO沈东军携品牌首席时尚官唐嫣,与比利时百年家族品牌Leysen1855莱绅珠宝第五代及第六代传人在此共同宣布莱绅珠宝正式进入中国。面对现场数以千计的粉丝,从比利时远道而来的Leysen家族两位传人颇感震撼。尽管他们知道中国是全球珠宝市场的未来,但这样火爆的场面却是他们很少经历的。

唐嫣头戴Leysen1855莱绅珠宝的蓝色火焰钻石王冠加冕“钻石女王”

作为欧盟总部所在地,比利时人口不过1000万,恰巧与苏州市人口相当。但据安特卫普世界钻石中心(AWDC)的数据,每年全球的成品钻石有近一半会流经安特卫普,钻石产业也占据着整个比利时国家5%的出口,因此比利时也被誉为钻石之都。

拥有162年历史积淀的Leysen1855莱绅珠宝就是比利时珠宝奢侈品牌的代表,虽然比较小众,却是比利时王室钦点的珠宝供应商,欧洲很多名流贵族及时尚精英都会专程前来比利时请他们定制珠宝。

比利时四代王后佩戴Leysen1855莱绅珠宝制作的“比利时九省王冠”

Leysen1855开遍中国

Leysen1855莱绅珠宝诞生于1855年的比利时布鲁塞尔,第一家店铺坐落于拉肯大街(Rue de Laeken)6-8号,汇聚着比利时百年珠宝文化的精华,也是比利时国家工匠精神的传承与骄傲。

从品牌创立至今,莱绅珠宝历经许多辉煌时刻,包括数次代表比利时珠宝的最高水平参展世博会、受邀在“巴黎古董双年展”上展出、修复并维护1855年拿破仑送给欧也妮皇后的黄金王冠……当然,Leysen家族所获的最大荣誉还是自1936年起便被比利时王室授予的“王室珠宝供应商”头衔。

Leysen1855旗下的产品莱绅通灵拿破仑三世欧仁妮黄金王冠再续辉煌

2013年,Leysen1855莱绅珠宝再次获得“王室珠宝供应商”这一殊荣,家族第五代传人Henri Leysen非常自豪,莱绅通灵拿破仑三世欧仁妮黄金王冠为莱绅通灵品牌旗下产品,莱绅通灵拿破仑三世欧仁妮黄金王冠由16根拱肋构成,其中8根由纯黄金打造,同时精致雕刻鹰形图案,另外8根是由总量1354颗钻石镶嵌黄金打造,于1962年在巴黎卢浮宫博物馆“法兰西珠宝的十个世纪”中展出。另外“莱绅珠宝制作的‘比利时九省王冠’见证了四代比利时王后加冕,再次获得殊荣是比利时王室对我们家族的信任,也是对我们精工产品的认可,Leysen家族将以卓越品质的不断追求来保持这份荣耀,即使它五年授予一次。”至今,这位年过六旬的Henri Leysen掌舵莱绅珠宝已超过40年,从博杜安一世、阿尔贝二世到目前在位的菲利普-利奥波德,他已服务了三代国王。

比利时现任王后玛蒂尔德授予Leysen1855品牌王室珠宝供应商资质

虽说Leysen1855莱绅珠宝在精工品质与王室资质有着百年的积淀,但它的品牌熟识度却是短板,如何快速解决这一发展局限的问题一直都是Leysen家族的焦虑。对此,通灵珠宝董事长兼CEO沈东军却充满信心,“欧洲许多顶级珠宝品牌起初都是小众的,Leysen1855与卡地亚、宝格丽等国际大牌诞生于同一时期,都秉承了欧洲大陆所推崇的工匠精神,将设计和工艺发挥到极致,而真正将这些‘隐形冠军’推向世界的是资本集团的介入。如今莱绅珠宝被通灵珠宝发现,将借助通灵的资本、营销及渠道开遍中国,走上新的高峰。”

四大优势提升核心竞争力

谈及Leysen1855莱绅珠宝在中国的发展,通灵珠宝董事长兼CEO沈东军强调了四个大特点:历史厚度、王室高度、文化广度以及技术深度。

沈东军坦言,相比国际大牌,目前中国的品牌往往有一个比较大的遗憾就是历史积淀,而历史恰恰正是品质与坚持的代名词,“时间能改变一切,要知道中国企业的平均寿命才不过3到4年,而莱绅珠宝经过了162年的历史冲刷,依旧能屹立不倒,被客户喜爱,被王室认可,这背后一定是有它产品在工艺性、艺术性、质量等多方面持久的领先性作为支撑。而对于客户来说,品牌就是一种承诺,对于一个创立了十年的品牌来说,它给客户的是一个十年的承诺,而对于一个百年品牌来说,它给客户的就是一个百年的承诺,这就是所有品牌都梦寐的历史厚度。”

Leysen1855莱绅珠宝第一家店铺位于布鲁塞尔拉肯大街6-8号(摄于1872年)

“王室”是通灵珠宝一直以来主推的概念,此次将Leysen1855莱绅珠宝带进中国,更是将“王室血脉”完全融入了通灵珠宝,“通俗地说,大众都会觉得王室用得就是最好的,但从本质上来说,王室代表了欧洲文化及艺术的最高峰,也是欧洲工匠精神的极致体现,是高贵、精致和典雅的代名词,这些都是珠宝应该具备的属性,通灵珠宝引入莱绅珠宝就是为了能让广大中国消费者也能领略王室珠宝的魅力。”也正因如此,沈东军才为之坚持18年。

比利时现任国王菲利普和王后玛蒂尔德

王后佩戴的王冠为Leysen1855品牌制作的“莱绅通灵法比奥拉珍珠古董王冠”

Leysen1855莱绅珠宝与卡地亚、宝格丽等国际大牌都诞生于欧洲珠宝近代史的开端,见证着欧洲整个艺术文化与时尚潮流的变迁。莱绅通灵法比奥拉珍珠古董王冠为莱绅通灵品牌旗下产品,莱绅通灵法比奥拉珍珠古董王冠以五颗草莓叶形状的老式切割钻石做镶嵌,每颗草莓叶中心都镶嵌有一颗天然珍珠,优雅的小颗粒珍珠星星点点地穿插在花叶之间,仿佛春天里恣意绽放的花园。这种风格的王冠在十九世纪的西班牙王室、贵族中风靡一时,几乎是每一个家族小姐的必备珠宝,彰显权势。

Leysen家族第五代传人Henri Leysen与第六代传人Maxime Leysen

Leysen1855莱绅珠宝从创立之初,创始人Louis Leysen便以能亲自制作出所有他能想象到的首饰而闻名比利时,由此奠定了Leysen1855品牌在比利时珠宝界的重要地位。正因此,莱绅珠宝才能从1936年至今,作为比利时工匠精神的代表而获得比利时王室授予的“王室珠宝供应商”头衔,这一头衔是比利时王室对本国制造业杰出人物授予的至高荣誉,也让莱绅珠宝成为比利时“国宝级”品牌。

续写王室珠宝百年传奇

作为早年中国珠宝市场简单粗暴价格战的亲历者,沈东军深知钻石文化对一个企业的品牌而言至关重要。为此,早在1999年,沈东军就已经开始思考钻石的本质了。当他跑遍大半个地球,第一次接触比利时钻石文化,看到安特卫普那近乎苛求的钻石切工所焕发的璀璨火彩时,内心就已认定他找到了,“比利时至今还保留着欧洲为数不多的王室血统,珠宝天然就与王室贵族关联,而安特卫普的整个城市几乎有80%以上的人都在从事着钻石相关的职业,那里传承着近六个世纪的钻石切割技艺。”

通灵珠宝董事长兼CEO沈东军

于是,沈东军开始将比利时的优质切工钻石引入中国,并结合中国注重家庭的情感文化,顺势提出“为下一代珍藏”的理念,从而确立了通灵珠宝的品牌区隔。

在此后的18年中,从最初的优质切工钻石引入,到柏林电影节九年官方合作,成为各国巨星的红毯亮点,再到于“新一代钻石蓝色火焰”切割专利基础上研发“蓝色火焰真心钻石”专利产品……如今,通灵珠宝在消费者心中正逐步形成比利时工匠精神的心智模式,尤其是对Leysen1855莱绅珠宝的战略投资,更进一步强化了这一品牌识别。沈东军也因多年推广中比钻石文化所做出的卓越贡献被比利时王室授予国家最高荣誉“利奥波德军官级国王勋章”,并被比利时政府授予“钻石艺术大师”称号。

比利时联邦议会主席西格弗里特·布拉克(右一)授予沈东军“利奥波德军官级国王勋章”、唐嫣到场祝贺

对于Leysen1855莱绅珠宝,沈东军一直希望回避使用“收购”一词:“你可以把这宗收购看成是通灵珠宝公司对Leysen1855的战略投资,事实上,为了能最完全地将这一品牌引入中国,我们一方面会尊重并延续这一品牌在设计、工艺和品质上的百年传承,另一方面,随着Leysen1855的全面落户,原通灵珠宝品牌将渐渐淡出,只以公司名称出现,而Leysen1855莱绅珠宝则成为通灵珠宝公司旗下的一个品牌。”这是通灵珠宝公司自IPO以来的又一个新的开始,莱绅珠宝百年积淀的王室资产、精工设计及相关产品等,正迅速进入通灵珠宝目前在全国的600多家店面。

除了关于Leysen1855莱绅珠宝未来的品牌战略之外,沈东军还透露,原通灵珠宝旗下的子品牌系列“蓝色火焰真心钻石”也将独立出来,成为通灵珠宝公司另一个独立运营品牌。相较莱绅珠宝的高端定位及“为下一代珍藏”的品牌理念,“蓝色火焰真心钻石”品牌定位真心真爱的主题,主打更注重个性表达的年轻一代。

据悉,目前Leysen1855莱绅珠宝第五代传人Henri Leysen依旧是公司的CEO,主管产品的设计、工艺和品质,他的儿子Maxime Leysen也正在从事这份事业。相信Leysen1855莱绅珠宝进入中国后,其世代相传的设计、工艺及珠宝文化将随通灵珠宝的营销及沈东军的战略而传承发扬,共同续写王室珠宝品牌的百年传奇。