小红书被约谈警告，年轻一代“没福硬享”虚荣文化何时休？

“月入五千，却敢买五万的卡地亚”；“二十岁，靠自己买了第一件梵克雅宝”——这些令人瞠目的内容在小红书上屡见不鲜。平台上的奢侈品珠宝内容层出不穷，虚假宣传和过度炫富问题日益突出，这还是其次，月入五千买五万卡地亚，这种消费观，才是值得深思的。

小红书截图

小红书截图

近期，国家网信办针对小红书平台破坏网络生态问题，依法采取约谈、警告等处罚措施，直指其内容生态失衡和价值导向偏差。

小红书的问题何止这个？？？

近年来，小红书多次遭到监管处罚，企查查资料显示，其行政处罚次数超过20次，还被约谈4次。目前小红书作为被告所涉及的司法案件为2203件，案件金额约为2628万元！

小红书的热搜榜单上，明星八卦和奢侈品推广曾频繁霸榜，超过60%的话题被披露为无实质信息的炒作，都是广告，背后都是一整条的利益链~圈的就是在里面种草拔草人的钱。

“挑战一天花光100万”、“三个月收入六位数”

奢侈品珠宝在小红书上确实是个热门品类。据不完全统计，珠宝、包袋和配饰是礼遇节点下最受欢迎的三大品类。珠宝类产品的搜索增长潜力预计达50%-60%。珠宝同行们反馈过来的情况是，大多数客户都是在小红书上看款式，然后去线下店找，可见小红书的影响力。而消费者找得最多的，居然是各大奢侈品牌的热销款式~

小红书截图

调查发现，这些内容许多都是虚假宣传。大部分珠宝是仿制品，有的则是从网络盗图，甚至还有品牌合作的软文广告。这种内容制造出一种“人人都能轻松拥有奢侈品”的假象。

十几万的钻戒

数据显示，小红书已成为奢侈品珠宝最重要的营销平台之一。大量年轻人通过平台被“种草”高端珠宝首饰，当然，里面也充斥着各种假货~

平台上的珠宝内容常常夸大产品价值，制造“投资保值”、“必入单品”等话术，诱导消费者购买远超自身经济能力的产品。这种内容不仅失真，更在潜移默化中塑造着扭曲的价值观。

强调“精致生活”的重要性，使年轻人产生“拥有奢侈品=成功”的错误认知，用物质来填充精神生活的空洞。

虚假富贵内容的背后，是一条完整的商业产业链。MCN机构批量生产同质化内容，品牌方提供广告预算，博主负责打造“精致”人设，共同编织出一个个消费主义陷阱。

据业内人士透露，小红书达人一篇珠宝广告软文的价格从数千元到数万元不等。这种利益驱动直接导致了平台虚假内容和炫富文化的泛滥。

国家网信办此次针对小红书的处理措施，明确指出其存在破坏网络生态的问题。这已不是小红书第一次面临监管处罚，平台此前就曾因内容违规问题多次被约谈。

监管部门要求平台建立健全内容审核机制，加大对虚假内容、炫富内容的治理力度，切实维护网络生态清朗。

写在最后：

追求美好生活本无可厚非，但当这种追求被扭曲为对物质的盲目崇拜，当平台内容不断鼓吹“没福硬享”的消费观念，我们需要警惕其中潜藏的社会风险。

毕竟，真正的精致不在于外在的珠宝闪耀，而在于内心的充实与丰盈。

做自己能做的事，买自己能负担得起的东西，这才是应该鼓吹的消费观念！