逆势狂飙！胖东来前9个月销售额超170亿元，已超去年全年

9 月 28 日，许昌胖东来商贸集团公布的最新数据显示，截至 9 月 27 日，其 2025 年前 9 个月销售额已达 170.32 亿元，不仅较月均 18.88 亿元的速度稳步增长，更提前 3 个月超越了 2024 年 169.64 亿元的全年销售额。这一成绩在实体商超普遍承压的背景下，显得尤为亮眼。

销售额的爆发式增长，离不开核心业态的强劲支撑。在 2025 年的销售结构中，超市业态继续 “断层领跑”，以 93.72 亿元的销售额占据半壁江山，较 2024 年全年超市板块 80.94 亿元的业绩已实现显著突破。珠宝、百货、电器等业态同步发力，其中珠宝类销售额达 17.8 亿元，较去年全年 15.46 亿元的规模稳步提升，五大主力业态单月销售额均突破亿元大关。单店爆发力更为惊人，许昌时代广场店以 43.66 亿元的销售额领跑 15 家门店，相当于不少区域商超的全年业绩总和。

增长背后，是胖东来长期坚持的 “真诚经营” 逻辑在持续释放价值。作为仅有许昌、新乡两地布局的区域商超，其 2024 年单店盈利已达 6153.8 万元，较 2023 年激增近 5 倍，这与其 “高性价比 + 极致服务” 的策略密不可分。从明码标价的 “成本 + 5% 利润” 商品，到免费裁剪、无理由退换等超预期服务，消费者用脚投票形成了强大口碑效应。数据显示，其 8 月份单月销售额达 19.83 亿元，日均销售额超 6300 万元，印证了用户粘性的含金量。

值得关注的是，这场增长与创始人于东来的 “控规模” 理念形成有趣张力。今年 3 月，于东来曾公开表示 “2025 年要将销售额控制在 200 亿元以内”，但按当前增速，11 月底即可突破这一目标。这种 “反扩张” 心态恰恰构成了胖东来的独特竞争力 —— 拒绝盲目拓店，将资源聚焦于供应链优化与员工福利。2024 年其利润超 8 亿元，大部分用于员工分红，这种 “善待员工 = 善待顾客” 的传导机制，成为业绩增长的隐形引擎。

在 2025 年实体零售增速放缓的大背景下，胖东来的表现更具行业启示。当多数商超陷入 “价格战” 与 “拓店竞赛” 时，它用 15 家门店创造出顶流业绩，证明零售的本质仍在于品质与信任。于东来 “不追求规模而追求质量” 的理念，或许正是这场 “增长奇迹” 的核心答案 —— 真正的品牌力，从来不需要靠版图扩张来证明。