全球地铁广告销售教父彭小东：最新地铁户外广告效果创意新玩法！

我们把地铁视作广告的黄金位置最重要原因有2个：第一、消费者会花很长时间在地铁中；第二、潜在客户们就像被“困”在地铁当中，不是在站台上等着就是在车厢中挤成沙丁鱼，这些时间当中，人们总是会找点什么看看，来避免和旁人的目光接触，地铁广告的独特优势：

覆盖广泛：地铁广告能够覆盖城市的主要交通节点，无论是上班族还是游客，都有可能成为广告的受众，这使得品牌信息能够迅速传播，实现高效覆盖。

定位精准：地铁广告可以根据不同的线路、站点进行精准投放，针对特定的目标人群进行广告宣传，提高广告的针对性和效果。

印象深刻：地铁广告通常采用视觉冲击力强的设计，加上地铁环境的特殊性，使得广告更容易引起人们的注意，留下深刻印象。

传播持久：地铁广告一旦投放，通常会在一段时间内持续展示，这种长时间的曝光有助于加深受众对品牌的记忆和认知。

1秒认知品牌战略创始人彭小东：广告效果（3.0版 3+3）=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略！1秒认知商标注册，《广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略》版权保护！更多原创首创实战实操实用精彩干货分享欢迎莅临彭小东导师12月14-15日重庆线下课堂《打造中国户外广告超级销冠战神军团特训营（5.0升级精华版本）》。

1秒认知品牌战略=超级品牌差异化记忆点

3种方法：{【（名称（超级品质）+图案（超级符号）+文案（超级广告语）】

3种工具：【（视觉锤（一锤入眼）+语言钉（一言入心）+媒体榔头（一媒引爆））】

户外广告不同于报刊杂志以及电视电脑网络等，户外广告就是要快速建立品牌的差异化认知，如高速以及高铁的冠名广告一晃而过，这是个快节奏慢生活的时代；除了地段以外3点最重要：产品名称+图案（颜色）+文案（广告语）！

彭小东导师经常讲一句话：你甚至都可以拒绝阳光，但你绝对不能拒绝户外广告！人总是要出门的，只要出门就无法回避户外广告！户外广告的地段稀缺无法复制，户外广告的大屏，无论电视屏手机屏电脑屏再怎么交互，也大不过户外屏。

又尤其是在数智化的今天，户外广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略；户外广告效果（1.0版本）=创意（灵魂）+点位（流量）+预算（信任），创意是户外广告的灵魂，地铁广告演绎场景之美！让我们看看这些地铁广告创意！

我们来盘点一些地铁广告的创意玩法，是如何让人印象深刻的。

最抽象

Adidas欧洲杯广告

今年夏天的欧洲杯相信大家还印象深刻，Adidas在德国地铁站投放了几张非常抽象的巨型海报。

拜仁慕尼黑足球俱乐部守门员曼努埃尔·诺伊尔在地铁通道上张开双手，仿佛守门的姿势，加上超长的双臂把每一个人都能防守住。

从另一边的视角看的话，就更抽象了。

守门员的脸被拉伸的非常夸张，实力演绎360度全死角，真的忍不住会笑。

也正是因为这些抽象的角度，吸引了许多网友专门前去打卡，在社交媒体上引起热烈讨论。

最生活

宜家放大版地铁装置

宜家今年在北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、济南、西安、南京等9个城市、12个地铁站设置了放大版居家好物。

将宜家的热狗、儿童凳、垃圾桶、多色碗等好物变成了地铁站的柱子。

热狗：狗狗能有什么坏心思呢？不过是想把你喂饱

垃圾桶：垃圾随时清空，生活更轻松

多色碗：吃饭吵架都实用，摔不烂的真感情

儿童凳：可惜没有大人的尺寸

柜子：在床头守护你的美梦

将自家产品放大化营销，简单粗暴的带来视觉冲击就能吸引大家的关注，增加品牌话题度和传播度。

最隐蔽

肯德基炸鸡腿地铁线路

肯德基在罗马尼亚的首都地铁线路上，藏了一张「炸鸡腿」版线路图。

肯德基发现他们的地铁中有一条线路形状非常像炸鸡腿，就与当地地铁公司合作，改造成了“肯德基线”。

同时发起了“你能看到肯德基吗？”的寻找活动。

大家用手机扫描地铁地图就能获取相应的肯德基折扣，也可以打卡“肯德基线”上的16个站点，就能在城市里任何一家店铺免费领取一桶炸鸡。

将炸鸡腿和地铁线路联系到一起，让消费者看到这条地铁线路就自然而然的想起肯德基产品，这个创意不仅很讨喜，也极具生活气息。

最酷炫

海露赛博朋克光影秀

海露滴眼液在长沙地铁开启赛博朋克光影秀，将城市地标的剪影和长沙特色美食灯牌融入其中，并配上“温和护眼 常滴海露”的广告标语。

构成了一场奇幻的视觉盛宴，也吸引了不受乘客驻足打卡。

海露选的地址也是国内首个双8K地铁数字艺术馆，是长沙十大网红媒体打卡地标之一。

这次与长沙特色相结合，生动展现出品牌的调性，吸引了许多年轻消费群体。

最魔法

红米打造魔法地铁

红米将北京大学东门站打扮成了《哈利波特》电影里的经典场景九又四分之三站台，吸引了不少粉丝前来打卡。

整体被红砖块包裹起来的柱子上，还安装了半截行李车，仿佛闯进墙里一样，电影照进现实，给粉丝们沉浸式的体验。

车厢内部也装饰了哈利波特主题与海报，整体以深蓝色为主点缀金色元素，非常有视觉冲击。

最粉嫩

康师傅青岛粉色限定

康师傅喝开水系列上新粉色限定瓶，并带到青岛地铁站内，带来春天的浪漫色彩。

用樱花装扮出粉嫩的布景空间，展现出品牌新品的温柔浪漫与春意盎然，吸引了大批消费者的目光并在现场打卡，在社交媒体上引起广泛传播。

让地铁站变成了一个花花世界，明亮精致的氛围让视觉效果与乘客体验都达到完美呈现。

最班味

至本地铁求职简历

地铁广告很常见，求职简历也很常见，但是品牌在地铁发求职简历不知道大家有没有见过？

广告上还有完整的产品介绍，以投简历的形式与目标消费者进行沟通，同时展示出产品的特点以及优势。

因为广告发布时是毕业季，求职简历太过真实引起了广大毕业生和打工人的强烈共鸣，让网友直呼班味太重了。

最扎心

Keep与饿了么联名

keep和饿了么展开了一次反向营销来吸引消费者，并成功的让广大健身人士和减肥人士狠狠破防了。

喊话消费者不要Keep一套、饿了么一套，将健身减肥人的痛点拿捏住了，广告上的聊天对话框内容也非常真实。

年轻人的生活习惯是被他们整明白了，每一句都非常扎心。同时借由对话的语气也将科学健身的方式方法传递给消费者。

不仅制造出了话题热度，也收割了消费者的好感。

最梦幻

地铁站变身疯狂动物城

北京和上海地铁站变身成为了疯狂动物城，在电梯旁、动车上、通道里都随处可见疯狂动物城的角色与电影元素。

坐电梯时，墙上的镜子会照出每一个人的“本体”，有种被人窥探到“原型”的感觉。

在地铁通道里动物城的居民们和地铁行人一样行色匆匆，就像与它们处在同一个世界，代入感极强。

地铁里还有各种各样的小巧思与细节，例如动画片里的斑马线、动物们的停车位、特别井盖、各种动物尺寸的椅子，仿佛真的闯进了疯狂动物城里。

利用大屏与行人进行趣味互动，让地铁空间变成了一种互动的媒介，创意十足并且成功的吸引了消费者的眼球。

NIKE：带“气垫”的包柱

耐克推出时髦的气垫鞋产品，

为了让“气垫感”深入人心，

上海地铁13号线淮海中路站惊现地垫包柱！

创变不止的NIKE，

把全新270度气垫同款装到了地铁包柱上，

地铁包柱3面都包裹着“气垫”。

看似轻盈有弹性，

如瑜伽球般柔韧有力量，

实则是用亚克力和灯光营造出的“气垫”感，

无需担心安全问题。

“私人定制彩妆盘”车站！

上海地铁打造的这座“私人定制彩妆盘车站”，

将传统的车次、发车时间变成了“色彩检票信息”，

车次编号变成了眼影/腮红的色号和名称，

也难怪女生一经过这里就挪不开脚步了。

必胜客“黑魔法系列”

南京地铁新街口站，

必胜客为推广其“黑魔法系列”新品，

请男神陈伟霆代言，

助阵带来黑魔法炫动体验，

400个魔法灯、7w个亮片装饰地铁通道，

够实力，黑出彩！

KFC肯德基—Give Me Five

光和鹿晗击掌这一点，

就吸引了无数迷妹参加。

和鹿晗击掌之后，

灯光随着格子开始跳转，

几秒后定格在KFC的产品文案，

将受众的注意力集中在产品。

天猫 “生活物语”地铁空间展

天猫在上海徐家汇地铁站举办了一场“生活物语”空间展，

该展联合BOSCH、Vans、RayBan等众多品牌，

通过装置、涂鸦、红外感应等方式，

展现每一个物品承载的生活的故事，

让更多人发现生活中的美好。