黄金成奢侈品？首饰卖不动，投资金条却火了

金价涨到一千块一克，金店柜台空了一半，银行金条却排起长队，这不是段子，是2024年10月的真事。

老凤祥周大福的店长说，去年十月一天能卖三十条婚庆手镯，今年同一天只卖出三条，还得搭送一只毛绒兔。

柜台里三克重的“网红小印章”标价一千三百九十九，按克算合四百六十六，比金交所原料贵出近六成，年轻人拍完照就走，销量算在“一口价”里，财报好看，库存却没动。

品牌总部把工费从每克八十提到一百二，赌的就是“反正结婚的人不敢空手回去”，结果十月登记新人同比再跌百分之七点四，刚需也扛不住。

另一边，工行建行把金条摆进大厅，五十克一块，扫码就能买，溢价只有八块，比首饰低得离谱。

三季度个人金条提货量增加两成五，很多大爷大妈不取实物，直接让银行寄存在保险库，每年交零点三保管费，图的是随时能变现。

黄金ETF份额三个月增了十五，券商后台显示，申购最多的是三十岁到四十岁的账户，单笔不超过十万，明显是把年终奖拆成定投。

世界黄金协会透露，这些散户买的不是黄金，买的是“对美元的不放心”。

零售端倒闭的店铺集中在县城步行街，二十平米小店月租两万，金价涨一倍，进货资金直接翻倍，老板扛了八个月，把去年赚的八十万全填进去，九月关店那天，原料价九百零二，他柜台里剩的项链标签还写着六百八，按旧价卖血亏，按新价没人要。

商场把“黄金珠宝区”改成“手机维修区”，招商经理说，现在只有修屏幕的付得起租金。

品牌总部把希望押在“轻量化”，推出零点八克的“金箔贴纸”，卖价二百九十九，直播间里主播喊“比口红便宜”，后台退货率百分之四十五，因为粘不牢。

财报里这部分算“饰品”，不算“黄金”，克重小，毛利高，库存周转天数从一百二十天降到四十五天，股价反弹了两天，又被券商研报戳破：剔除贴纸，同店销售还是负二十。

银行看得更透，推出“积存金”小程序，每月一百元起投，系统按伦敦价自动撮合，手续费千分之五，赎回T+1到账，年轻人把奶茶钱转进来，三季度新增开户六成是九五后。

央行数据说，这些账户里七成从没提过实物，他们只是把黄金当“美元替代品”，和当年囤余额宝一个逻辑，只不过现在货币基金年化一点五，黄金一年涨了百分之二十四。

金价为什么下不来？

美联储九月会议纪要显示，年内再加息一次的概率从百分之六十降到百分之二十五，美元走弱，人民币计价的黄金自然更贵。

中东炮火一起，原油跳涨，资金往避险资产跑，1900美元成了铁底。

国内看，三季度M2增速百分之十点三，人民币存款余额二百八十四万亿，总有人担心“钱毛了”，黄金就成了“最后的存折”。

首饰和投资分道扬镳，背后是同一笔钱在投票：收入预期不稳，可选消费先砍，保值需求优先。

婚庆市场再刚需，也扛不住金价翻倍，年轻人干脆把“三金”改成“一金”，甚至用镀金拍照，酒席上没人真掰开看。

品牌再玩“一口价”，就是把“面子”做成标准化商品，溢价部分当“智商税”收，收得多了，买家就用脚投票。

银行不讲故事，只给报价，溢价透明，回购通道清晰，反而成了“最后的金店”。

当首饰变成拍照道具，金条就成了“压舱石”，这不是消费降级，是风险意识升级。

金价如果明年站上两千二，首饰销量还得再掉三成，银行门口的队伍只会更长，因为老百姓发现，买镯子送丈母娘可能被嫌小，买金条送自己随时能换钱，这笔账不难算。

金价涨成这样，你还觉得首饰是心意，金条是投机？