曼卡龙调整84家“Z概念店”实施地点 优化区域布局提升募集资金使用效率

募集资金及项目背景概述

曼卡龙珠宝股份有限公司（证券代码：300945，简称“曼卡龙”）于2025年10月29日召开第六届董事会第六次会议，审议通过《关于调整部分募投项目实施地点的议案》，同意对“‘曼卡龙@Z概念店’终端建设项目”的实施地点进行调整。该项目计划新建84家“曼卡龙@Z概念店”，旨在通过终端渠道拓展强化品牌布局。

据公告，公司于2023年通过向特定对象发行股票募集资金净额6.81亿元（募集总额6.91亿元，扣除发行费用后），并将资金重点投向“曼卡龙@Z概念店”终端建设、全渠道珠宝一体化综合平台建设及“慕璨”品牌推广三大项目。此前，公司已对募投项目资金分配进行过两次调整，最新一次调整后，“曼卡龙@Z概念店”项目拟投入募集资金3.36亿元，占总募集资金的49.35%。

募投项目资金调整历史

公司曾于2023年7月及2025年8月两次调整募投项目资金分配，具体如下：

项目名称调整前拟投入金额调整后拟投入金额“曼卡龙@Z概念店”终端建设项目28,841.9527,400.00全渠道珠宝一体化综合平台建设项目33,970.1232,300.00“慕璨”品牌及创意推广项目8,787.938,383.99合计71,600.0068,083.99

第二次调整（2025年8月）

单位：万元

项目名称调整前拟投入金额调整金额调整后拟投入金额“曼卡龙@Z概念店”终端建设项目27,400.00+6,200.0033,600.00全渠道珠宝一体化综合平台建设项目32,300.00032,300.00“慕璨”品牌及创意推广项目8,383.99-6,200.002,183.99合计68,083.99068,083.99

实施地点调整详情：优化区域布局聚焦高潜力市场

本次调整聚焦“曼卡龙@Z概念店”终端建设项目的84家门店具体落地地点，在保持总门店数量不变的前提下，根据业务发展规划对各区域分布进行优化。

华东地区安徽337江苏13山东4上海4浙江13福建4华南地区广东611广西1华中地区河南211湖北5湖南2江西2华北地区北京516河北3辽宁2山西3天津3西部地区陕西39四川3重庆3合计-8484华东地区安徽431江苏10山东2上海2浙江13福建0华南地区广东58华中地区河南211湖北5湖南2江西2华北地区北京1317辽宁2山西1天津1西部地区陕西617四川5重庆6合计-8484

调整原因及对公司影响

曼卡龙表示，本次地点调整基于“业务发展规划与整体布局需要”，核心目标是“更有效地推进门店拓展工作，完善‘曼卡龙@Z概念店’布局体系”。从具体调整方向看，华东地区门店数量减少6家（从37家至31家），华北、西部地区分别增加1家、8家，华南地区减少3家，华中地区保持不变。

公司强调，本次调整不改变募集资金投资方向与用途，仅优化具体实施地点，旨在提升资金使用效率，加快终端网络建设进度。保荐机构浙商证券认为，该调整履行了必要审批程序，未变相改变募集资金用途，不损害公司及股东利益，对项目正常实施无实质影响。

市场解读

此次地点调整体现了曼卡龙对区域消费潜力的重新评估：华北地区（尤其是北京）及西部地区（陕西、四川、重庆）门店数量显著增加，或与这些区域近年来珠宝消费市场增速较快、优质商业物业资源释放有关。通过聚焦高潜力区域，公司有望提升单店坪效，进一步巩固“年轻化、时尚化”的品牌定位，为长期业绩增长奠定渠道基础。

（数据来源：曼卡龙珠宝股份有限公司公告）

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