杭州本土黄金珠宝品牌获上亿融资，“奢侈品化”正在重塑黄金市场

昨天（12月1日），杭州本土高端黄金珠宝品牌“寶蘭”（宝蓝Borland）正式官宣完成过亿元A轮融资——本轮融资由挑战者创投领投，Gucci母公司、全球三大奢侈品集团之一的开云集团，以及雷军旗下顺为资本联合跟投。

一边是快消界“黑马”元气森林创始人唐彬森（挑战者创投实控人，持股78.75%），一边是奢侈品巨头开云集团，另一边是科技圈大佬雷军，三个看似毫无交集的“玩家”为何同时押注一个黄金新锐品牌？这背后，是黄金珠宝向文化奢侈品的转变。

花丝镶嵌工艺，是一项有着三千年历史的宫廷技艺，也是“寶蘭”品牌的核心竞争力。这项工艺需要匠人将黄金千锤百炼成细过毫发的金线，再通过掐、填、攒、焊等数十道纯手工工序，编织出灵动繁复的立体纹样。在其宝蓝Borland天猫旗舰店内，一款65克的古法手工累丝嵌玛瑙松石手镯标价125718元，另一款3.08克的手工花丝戒指售价4418元；经过最新一轮调价，该品牌多款核心作品每克单价已突破2000元——这一价格不仅是11月国际金价的两倍，更显著高于国内常见品牌首饰金价格。

今年以来，由于现货黄金的涨幅超过50%，多家黄金首饰品牌缩小线下门店规模。在全球奢侈品市场增速放缓的当下，同样主打古法手工金器的老铺黄金却迎来逆势增长。2025年上半年，老铺黄金全国41家门店，单个商场平均销售业绩达4.59亿元，不仅大幅超越国内外所有珠宝品牌，更是领先国际奢侈品一线品牌。创始人徐高明曾表示：“老铺黄金已经相当大程度上摆脱了跟国际金价的关系，它卖的不是金属，而是消费者感受到的文化荣耀”。线下，SKP、万象城等一线商场内，高端黄金珠宝门店、与爱马仕、卡地亚等国际大牌比邻而立。在杭州万象城，老铺黄金、宝蓝、君佩、周大福会馆，即便在工作日的下午仍有消费者进店选购。

不只是消费市场，投资界也纷纷加码入局。另一家头部高端黄金品牌“琳朝珠宝”同样在近期完成亿元级战略融资——这个由兰州黄金加工世家创立的品牌，获得了曾押注喜茶、泡泡玛特、理想汽车等多个现象级项目的日初资本独家投资。而老铺黄金在去年6月港股上市后，迎来股价与业绩双线增长，2025年上半年，销售业绩（含税收入）达141.8亿元，同比增长249.4％；净利润达23.5亿元，同比增长291%。

黄金珠宝之所以成为消费和投资界的“新宠”，业内人士认为，其核心在于其以“文化奢侈品”的身份牢牢占据了新一代消费者的心智——“买高端品牌金饰，图的不是性价比，是工艺和品牌带来的情绪价值。”杭州一家手工打金店店主直言，“看重性价比的话，早就去水贝市场了。像藏式黄金配件这类款式，工艺差一点就会显得廉价。”而古法黄金包含的镂胎、锤揲、錾刻等工艺，仅工价就从几十元到上百元不等，与其完整负担一款品牌工艺首饰的复刻成本，不如选择品牌更具价值。

在消费者看来，高端黄金作为一种文化符号，其承载的品牌价值与稀缺性，恰好符合高净值人群的精神需求与身份认同。“顾客们看重的正是金龙戏珠、平安扣、金刚杵这类承载传统文化寓意的设计，这种融合了非遗工艺与文化底蕴的质感，普通二线品牌很难复刻。”销售员蒋小姐说。

这种“文化溢价+资产属性”的双重价值主张，让高端金饰既跳出了传统黄金的“比价逻辑”，更具备了奢侈品行业的溢价底气。伴随市场对老铺、“寶蘭”等高端品牌的持续看好，“奢侈品化”正成为黄金市场新的增长点。